书籍设计的策划

2.2　书籍设计的策划

书籍设计是一项系统工程，每个过程都需要精心策划。合理的策划是书籍设计成功的必要条件。

（1）书籍设计的文化策划

书籍作为人类交流思想和积淀文化的工具，具有独特的魅力和文化特质。书籍设计者应该力求用与书稿内容相关的文化元素来提升书籍内涵的视觉感受。

设计不仅是一种审美活动，也是一种文化活动。书籍作为精神产品，本身就注重人文精神，书籍设计如何彰显这种精神，就是上升到文化层面的策略。因此，书籍设计的文化策划对于提升设计整体效果有着至关重要的作用。设计师需要通过对书稿的认真解读与作者的沟通，提炼书稿中的情感，深入挖掘书中的含义，并从中选定有价值的主题进行策划和表现。

例如，《曹雪芹扎燕风筝图谱考工志》是汉声编辑室花费11年时间编著而成的，这本定位于“中国人自己的民俗文化书籍”，在汉声编辑们的精心策划下成为了永恒的宝藏。

（2）书籍设计的市场策划

书籍设计能否引起消费者的兴趣，很大程度上依赖于对市场的精确分析。设计师要让自己的设计方案迎合市场需求，书籍设计的市场策划必不可少。

书籍设计的市场策划基于对书籍市场的观察和分析，正确定位读者对象。通过对当前市场设计潮流及风格的分析，同类书籍的价格定位的调查等，帮助设计师做出正确的判断，指导设计方向。书籍设计的市场策划能在设计阶段准确定位，有利于对书籍的印刷工艺及生产成本做到有效控制。

例如，《告别薇安》曾获得“2009中国最美的图书”称号，这套图书立足网络热门，设计清新淡雅，颇有安妮宝贝冷艳的风格。

《曹雪芹扎燕风筝图谱考工志》（设计：汉声编辑室）

《告别薇安》（设计：新经典工作室/徐蕊）

（3）书籍设计的整体策划

书籍设计的服务对象有两个：一是内容；二是读者。有的书籍设计虽然较好地反映了书中的内容，却不一定被读者所接受。因此书籍设计需要在读者与内容之间找到一种平衡关系，这需要整体的策划。

吕敬人先生认为，这一整体策划包括如下方面的内容：

对完美书籍形态的认识。书籍因为不同的设计用色给人不同的视觉感受；因为不同的印刷材质带来新鲜的触觉体验，因为纸墨的气息刺激读者的嗅觉；因为翻页产生了声响；因为品读似乎触发了味觉。

对书籍内容的时空展现。书页的翻动产生了时间的流动，产生了连续的空间，产生了时间与空间的交错。因此，书籍设计时，也需要给文字和图形注入这种生命力的变化，赋予各个设计元素体现出书籍内容时间、空间上的层次化。

对社会具有普遍美感的设计方案。书籍设计在忠于内容的表现上，应该更具有大众意识，应更多地考虑读者的需求和习惯，考虑市场的竞争关系，提炼具有感染力的设计元素，选用更加合理的设计材料及印刷装订方式才会打动读者。