文字和文字传播的特点

一、文字和文字传播的特点

马克思和恩格斯说:“语言是思想的直接现实。”⁽¹⁾而口语与文字则是语言的两种具体表现形式，这两者有不同的物质属性，因此，运用这两种不同媒介的传播活动也有各自的不同特点。相比之下，文字及其传播有如下一些不同于口语传播的特点。

1.文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。我们知道，即使没有文化知识的文盲，也能借助口语进行信息传播活动。然而，文字作品的制作和理解需要有一定的文化基础，文字功夫的高低则会直接影响文字传播的效果。文字传播的传播者必须具有一定的文化知识，比如要达到文字的遣词造句方面的基本水准。另一方面，从接受者角度来看，理解文字作品也需要一定的文化修养和理解水平。

2.文字传播比口语传播更为单一和准确。口语交往常常是面对面进行的，可借助于语气、语调等副语言手段来传递丰富的信息，也可以运用表情、动作等非言语因素作辅助手段来表达复杂的情感。书面文字本身只能象征符号，在表情达意上比较单一。但正因为文字传播的单一性，它比口语表达往往更准确。这尤其表现在数学语言符号的运用上。复杂的数学符号很难用口语来表达，但用书写形式来表述就变得既清楚又容易了。因此可以说，文字传播在理性思维的表达上要优于口语传播。

3.文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。口语传播——除非已是制作好的音像制品——具有即时即地的特点，常受到时间和空间的限制。文字传播可克服口语传播的时空局限性，在较长的时间内和较广的空间中发生影响。文字不仅可以记录下来，保存起来，而且具有认证性，具有正式认可的价值。与口语传播相比，文字传播更具正规性。谈判要签订书面协议，政府或其他组织有重大决策形成要下达书面文件，就是这个道理。所谓“口说无凭”，正是说明文字传播在这个方面的重要性和特殊功能。文字传播虽有长期保存的优点，但缺少即时反馈的长处。文字传播的保存期越长，其反馈效果就越差。

另外，文字材料在传播上的独特优势，有时还体现在人们对书面语的某种崇拜上。研究发现，人们在谈判时，较易接受事先起草好的条款;在口头承诺与书面保证之间，人们更容易相信白纸黑字的书面材料。

以上所述只是文字及其传播的一般特点，而我们汉民族所使用的汉字又有与其他文字迥然相异的特点和独特的魅力。因此，在了解文字及其传播的一般特点之后，有必要进一步知道汉字及其传播的特殊性。

大家知道，汉字虽然经由甲骨文到楷书的漫长演变过程，但它始终是一种表意文字。尽管自汉代以来通行的汉字中，有大部分是形声字，但这些形声字同表音的拉丁文字仍有本质的区别。表意文字与表音文字各有长处和短处，从文字传播的角度看，作为表意文字的汉字有如下一些特点。

1.丰富的表现力。东汉许慎的《说文解字》业已指出，汉字有所谓“六书”，即象形、指事、会意、形声、假借和转注。后人认为，后两“书”乃用字法，前四者才是构字法，所有的汉字都是由象形、指事、会意和形声四种方法造就的。汉字的这种构字方法，使得汉字具有丰富的表现力。其中最大的优点是，让人感觉到传播内容与传播形式有某种一致性，如象形字“哭、笑”生动形象，指事字“上、下”指义明确，会意字“妇”则使人领会了古人对妇女的歧视，而形声文字虽然表意功能稍逊一筹，但亦有这方面的效果，如“狰狞”、“魑魅魍魉”等等。

2.特有的音乐性和对称性。汉字是一字一音，现代汉字有阴平、阳平、上声、去声四种声调，组成词组篇章，诵读起来，朗朗上口。尤其是汉字中的联绵字，如“玲珑”、“徘徊”等，还有重叠词，如“香喷喷”、“暖烘烘”等，念诵起来，其音乐感更为表音文字所望尘莫及。此外，汉字组成的对仗、连珠等修辞格，既富有乐感，又具有对称的美感。汉字的叠用，如“日日夜夜”、“上上下下”、“进进出出”等，同样能使人获得音响和造型上的享受，而这些，都是拉丁文字所不能企及的。

3.难写难读难认。毋庸讳言，汉字虽然由于其构字法的特殊性而形成了上述优点，但同样又由于它的构字法而存在不少缺点。汉字因笔画繁复，形音分离，再加上一词多义、一字多音和一音多字等，其难写、难读、难认的特点，已为大家所公认。因此对公共关系实务活动来说，如何发挥汉字的长处，避免汉字的短处，又成了文字传播的一种必须好好琢磨的技巧。

总之，汉字作为一种表意文字，其特殊性是显而易见的。注意作为表意文字的汉字同表音文字的区别，对于我国的公共关系实务活动中的文字传播有重要意义。我们在文字传播中，一方面要吸收西洋文字传播的有用养料，一方面要尽显汉字这座文字殿堂的宏大和美丽。