施拉姆的大众传播模式

3.1.3　施拉姆的大众传播模式

我认为，在传播学领域的众多传播模式中，施拉姆的大众传播模式对建筑传播研究的借鉴意义最为重大。如果说，5W模式解决了建筑传播的基本要素问题，编码－译码模式解决了建筑信息的基本运动问题，那么施拉姆的大众传播模式则是将传播要素与信息运动的关系整合，形成完整的带有权重标识的模型（图3.5）。

该模式中最宝贵的部分，就是明确定位了“复制信息”在传播过程中的作用，突出了这一环节在大众传播中的关键性。虽然每一次编码－译码过程都会有信息变异，但是它们对传播的影响力是不同的。对于传播效果而言，在使受众数量激增的环节中进行的编码－译码是最关键的，在这一环节中发生的信息变异会被数量激增的受众接受，从而覆盖原初的信息。受时空局限（即时即地）的直接传播都不可能使受众数量激增。只有批量复制可以打破时空的局限。所以，批量复制信息的环节成为大众传播的关键。

图3.5　施拉姆的大众传播模式

资料来源：［英］麦奎尔，［瑞典］温德尔著；祝建华，武伟译.大众传播模式论.上海：上海译文出版社，1987

既然复制信息成为关键一环，另一个问题就出现了：谁操纵着信息的大批复制呢？这就要借鉴传播学四大先驱之一，心理学家卢因（Lewin，Kurt）的“把关人”（gatekeeper）理论。把关人就是指对信息进行筛选和过滤，然后传播给大众的人。英国学者麦奎尔对之有过总结：“信息总是沿着包含有‘门区’的某些渠道流动，在那里，或者根据公正无私的规定，或者根据把关人的个人意见，就信息或商品是否可被允许进入渠道或者继续在渠道里流动做出决定。”^[2]我们不难发现，这与传播建筑的专业和非专业媒体的作为并无二致。在施拉姆的大众传播模式中，虽然没有明确提出这一概念，但图式化地确定了“把关人”所处的位置，即媒介组织的区域。而作用最突出的把关人，当然就是最接近“复制的信息”起始端的人。

总结一下就是：对于艺术传播与大众传播结合的建筑传播而言，如果认同从最终传播效果来考量建筑，那么，传播中的关键环节就是增量复制的环节。而建筑传播的把关人，就是处于增量复制始端的建筑继传者。