纽科姆的对称模式

纽科姆的对称模式

纽科姆(Theodore M. Newcomb, 1953)的传播研究方法是跟人类互动有关的社会心理学家的方法。他的模式(图3．3)让人想起社会心理学家制做的群体网络图,也是认知一致性的早期公式之一。

图3．3　纽科姆的基本A-B-X模式

来源: From T. M. Newcomb,“An Approach to the Study of Communicative Acts.”Psychological Review 60(1953): 393.

在这个传播行为的最简单的模式中,一个人(A)将有关某事(X)的信息传达给另一个人(B)。这个模式假定A对B的倾向(态度)与A对X的倾向是相互依赖的, A、B、X三者组成一个由四个倾向构成的系统(pp．393-394):

1. A对X的倾向,包括A把X作为一个对象接近或回避的态度(以标志和强度为特征)以及认知因素(信念和认知建构)。

2. A对B的倾向,也是完全一样的情况(为了避免用词的混淆,纽科姆把对人,即对A或B的倾向说成是正面或反面的吸引,把对X的倾向说成是喜欢和不喜欢的态度)。

3. B对X的倾向。

4. B对A的倾向。

在纽科姆的模式中,传播是个人在环境中定位自己的普遍而有效的方式。这个模式适合两个人之间有目的的传播行为。纽科姆从他的模式中引申出下列主张:

1. A对B和X的倾向力量越强,则(a) A倾向于与B、X对称的努力就越强;(b)在一次或多次传播行为之后,这种对称增加的可能性就越大(p．395)。

2. A与B之间的吸引力越小,则他们倾向对称的张力就越局限于对特定Xs(多个X)的协同倾向,这种协同倾向是建立联系所必需的(p．399)。

纽科姆的模式表明,任何一个给定系统都是各种力量之间的一种平衡,系统中任何部分的任何改变都会导致倾向平衡或对称的张力,因为不平衡或缺乏对称会造成心理上的不舒服并产生内在的压力以恢复平衡。

对称的好处是从一个人(A)可以估量出另一个人(B)的行为。同时对称也能确认一个人对X的倾向。这也从另一个方面证明我们所持的倾向拥有社会的和心理的支持。当我们与自己尊敬的Bs(多个B)对Xs的评价一致时,我们会对自己的倾向更具信心。接下来,我们会与自己尊敬的人交流对我们认为很重要的对象、事件、人物、思想(Xs)的评价,试图达到某种共识或是共同倾向,或用纽科姆的话说,对称(symmetry)。不对称(asymmetry)也包括在纽科姆的模式中,当人们表示“同意存在不同看法”时,就是不对称。