【摘要】：大众传播的概念新技术带来的变化之一恰恰是对大众传播定义的质疑。过去,大众传播的定义一直是相当明确的。大众传播可以用三项特征来确定:1.它针对较大数量的、异质的和匿名的受众。但是,诸如互联网新闻组和邮递名录、听众电话参与的广播谈话节目、万维网、多频道有线电视,以及像内附电脑光盘的书籍等混合型的东西,就很难归类说它们是否属于大众传播了。
大众传播的概念
新技术带来的变化之一恰恰是对大众传播定义的质疑。过去,大众传播的定义一直是相当明确的。大众传播(mass communication)可以用三项特征来确定:
1.它针对较大数量的、异质的和匿名的受众。
2.消息是公开传播的,在时间安排上通常可以同时到达大多数受众,在特征上是稍纵即逝的。
3.传播者一般是某个复合组织,或者在某个复杂的组织之下运作,这通常需要庞大的开支(Wright, 1959, p．15)。
但是,诸如互联网新闻组和邮递名录、听众电话参与的广播谈话节目、万维网、多频道有线电视,以及像内附电脑光盘的书籍等混合型的东西,就很难归类说它们是否属于大众传播了。
新的媒介环境的一些特征如下(McManus, 1994):
1.以往印刷技术和广播技术之间的清晰界限正在逐渐消失。
2.我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。
3.我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播。
4.我们正在从单向的媒介转变为互动的媒介。
新闻教育学者科尔(Richard Cole)曾评说道:“各种媒介之间的区别日益模糊。报纸越来越像杂志和广播电视了。”(Fonti, 1995, p．16)
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