大众科技传播媒介

大众传媒参与科技传播已是国际趋势。在现代社会，电视、广播、报刊等大众传播媒介具有覆盖面大、传播速度快、形式多样、受众面广等特点，在公众获取科技信息、公众参与有关科技问题的讨论等方面扮演着越来越突出的角色。大众传媒已是科普最主要、最有效的力量。2005年第六次中国公众科学素养抽样调查结果显示，在正规的学校教育之外，大众媒体是科技信息的主要传播途径。在包括电视、报纸、杂志、广播、图书、科学期刊、因特网等各种信息渠道中，电视是我国公众科技信息的最主要来源，高达91.0%的公众通过电视获得科技发展信息；报纸杂志也是我国公众获得科技发展信息的重要渠道，利用的比例为44.9%；公众通过广播获得科技发展信息的比例为22.4%；通过图书、科学期刊和其他途径获得科技发展信息的比例依次为10.2%、9.5%和7.9%；通过因特网获得科技发展信息的比例还比较低（7.4%）。另外，有48.7%的公众还通过与人交谈的方式获取科技信息。

按世界各国对传媒的认识，印刷媒体、影视媒体、广播媒体和电子媒体是主要的大众传媒。以下简介大众传播媒介的特点。

（1）印刷媒介的特点。①读者拥有主动权，在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，较为充分地照顾到受众的选择性。②印刷媒介具有便携性和易存性。印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来，更能达到使受众获得反复接触的积累效果。③印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应专业化、专门化受众的特殊需要。其缺点是时效性不强，使用需要识字能力，因而受到文化程度的制约。

（2）广播媒介的特点。①跨时空性。能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。②即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。③较强的亲和力。主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的特点，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，更接近于面对面的人际交流。④易接受性。不需要识字能力，较能适应各种文化程度的受众。⑤多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播。

（3）音像媒介的特点。①音像媒介视听兼备，受众可以同时接收到不同符号的信息，从而也产生相应的特殊参与感。②音像媒介借助音像手段来重现具体的事件场景，具有极强的现场感和真实感。③音像媒介特别是电视最适于传播商业信息。其缺点主要是传播的音像转瞬即逝，难于保存等。

（4）新媒体网络媒介的特点。新媒体是基于数字技术而产生的新的媒体形式，包括互联网、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶等等。新媒体网络媒介有三个显著特点：①高度的综合性。它将电脑、音像、通信技术合为一体，是计算机、电视机、录像机、录放机、VCD机、电话机、游戏机、传真机、打印机、电子信箱等媒介的性能大综合，同时又是书籍、杂志、报纸、广播、电视等大众媒介的优点大综合。网络媒介则既有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又具有电子媒介的新鲜性和及时性，还具有自身的图文阅读性和音像视听性。②充分的交互性。过去的人际传播是“点对点”的“对话式”双向传播，大众传播是“点对面”的“独白式”单向传播，网络媒介为人类传播活动提供了第三种传播形式——电子“交互式”的网络传播。目前的交互形式有：交互式CD、交互式电视、电子信箱、电脑购物、电脑会诊、电脑查询、网络电话、网络讨论、口声邮递、自学辅导等。③方便性和快捷性。通过网络媒介传递和交流信息，不需要纸张，不需要印刷、投递，也不需要广播电视节目发射时的昂贵而复杂的设备，它是将讯息拨号进网，在通信线路上进行自由传送，不分地区、不论国界，随传随至，既方便快捷，又省钱省力。

值得注意的是网络媒介正在进入一个新阶段，以智能移动终端（智能手机与Ipad等）的迅速主流化为标志，新媒体时代已进入移动互联网阶段。科技传播正面临传播策略的创新。