【摘要】：正是在这个层面，现行的事业体制与中国媒体海外发展的实际需求之间存在不少矛盾，甚至冲突。作为事业单位，中国媒体驻外人员的聘用和工资都有着严格的要求和额度控制。这就造成当前中国媒体海外传播网功能单一，难以为用户提供更深入的服务。提高传播网络的质量需要主动、贴近的营销和服务，需要对目标受众信息需求最大程度的满足，而不能以销售者的需求作为唯一取向。
改革传媒体制，提高传播网络的质量和效率_中国媒体国际传播能力建设战略
对于国际传播来说，没有经济效益很难谈得上社会效益。只有海外受众愿意掏钱购买，甚至以较高价格购买的产品才有可能真正实现有效传播。我国电视媒体过去的海外落地主要以免费项目或者低价格项目为主，传播的覆盖范围虽然迅速扩张，但对西方主流社会和主流人群的影响还很有限。换句话说，过去那种只强调社会效益而忽视市场规律的做法实际上制约传播网络的质量和实际渗透率的提高。
正是在这个层面，现行的事业体制与中国媒体海外发展的实际需求之间存在不少矛盾，甚至冲突。
作为事业单位，中国媒体驻外人员的聘用和工资都有着严格的要求和额度控制。从传播网的建设上来说，既无法外派过多国内员工，又难以按照实际需求雇用大量海外雇员。这就造成当前中国媒体海外传播网功能单一，难以为用户提供更深入的服务。比如，在出国审批上，仍然将媒体人的出国采访、营销推广与公务员的出国考察同等对待，程序繁杂，效率不高。媒体人很难在海外雇用大量本土员工，因此，数量有限的外派人员不得不被集中使用在新闻采集岗位上，而同样需要大量人员的营销和服务却难以得到有效支持。
提高传播网络的质量需要主动、贴近的营销和服务，需要对目标受众信息需求最大程度的满足，而不能以销售者的需求作为唯一取向。通过新鲜的话题，通过与众不同的“卖点”，来吸引海外受众，通过有力的市场推广和良好的服务锁定受众。总之，只有按照海外传播的市场规律运作，打破事业体制中不适合这一规律的部分，才能从根本上提高现有国际传播的网络质量。
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