优化传媒环境，提高传媒质量

四、优化传媒环境，提高传媒质量

全民的传媒素养是传媒发展重要的“生态环境”。我国大众传媒已取得很大的成就，但仍存在一些问题。包括信息传递上有时迟钝和“失语”，社会瞭望功能发挥不够，思想交流功能发挥不够，宣传效果不甚理想，舆论监督有时软弱和缺位，产业发展难以符合经济规律、条块分割严重，对外传播“声音”微弱、与我国的大国地位不相称等。此外，传媒的市场化运作使受众备受关注，服务受众和广告客户的水平大大提高，然而与此同时，又诱使传媒片面迎合市场，甚至趋于低俗化、煽情化，搞“有偿新闻”等等。这些都给社会的信息体系、监督体系、民主政治带来许多问题，往往无法让重要的信息、正确的思想观点得到及时反映和表达。同时还使我们缺乏统一、健全的传媒市场体系，缺乏完善、成熟的传媒产业组织，使我们的传媒缺乏足够的社会效益、经济效益和国际竞争力。

我们的传媒人正在做许多改进的努力，要从根本上解决上述问题，关键在于从根本上改变传媒环境，最基础、最根本的传媒环境，就是全社会、全民的传媒素养。

包括各级党政干部的传媒素养，尤其是对传媒事业有直接影响的干部。这种素养不仅关系到他们自己能否更好地认识和使用传媒，还关系到他们对传媒的支持、开发、利用和管理。

包括媒介工作者的传媒素养。他们对传媒的影响最经常、最直接，其他公众的传媒素养很大程度上也来自于传媒的“言传身教”，尤其在正规的传媒素养教育尚未普遍兴起之时。虽然传媒业内人士已有较多的传媒知识，然而时代的发展使大众传播不断出现新情况、新问题，人类对传媒的认识也在不断深入，媒介工作者对传媒的认识更应及时更新，与时俱进。

包括其他普通公民的传媒素养。他们既是干部和媒介人的后备者，又会直接对传媒产生很大的影响。试想，如果很多人缺乏使用新媒体的能力，如果很多人只是沉迷于新媒体的娱乐功能，如果很多人对新媒体中的内容良莠不分，长期受其副作用的毒害，如果没有良好的社会舆论引导和监督新媒体，那么新媒体的发展势必受到很大的制约。在大众传媒走向市场以后，受众的影响力更是日益增强。受众了解了自己的传播权益，了解了传媒的作用和社会责任，从而倾向于选择格调高、社会责任心强的传媒，就会激励传媒重视社会效益，反之则会使传媒趋于放弃责任，混世媚俗。