【摘要】：在微信平台上，品牌发起传播的信息本源，仅可能源于两种可能性：①本公众账号的发布或推送内容。除此之外，并不排除用户自发从微信平台之外的其他媒体转发过来的品牌信息，但这部分信息质量优劣与否，并不受品牌传播者的主观意志决定，用户转到微信的可能会是一条良性的品牌信息，也可能是劣性的品牌抨击，就品牌而言，这部分操控权在微信传播策略之外。
互联网或移动互联网的品牌传播，早就走出了品牌单向吆喝而消费者盲听盲从的时代，任何希望通过品牌传播获取消费者认同的企业，需要同时学习如何向消费者倾诉并且学会如何聆听消费者的声音。
在微信平台上，品牌发起传播的信息本源，仅可能源于两种可能性：①本公众账号的发布或推送内容。②借助某些营销大号发布的内容。除此之外，并不排除用户自发从微信平台之外的其他媒体转发过来的品牌信息，但这部分信息质量优劣与否，并不受品牌传播者的主观意志决定，用户转到微信的可能会是一条良性的品牌信息，也可能是劣性的品牌抨击，就品牌而言，这部分操控权在微信传播策略之外。
因而，基于用户需求主导的微信品牌传播策略的制订，就显得尤其重要，对品牌传播者而言，需要明确知道所处的传播环境，了解面临的传播难点，洞察目标受众的听说特征，提供匹配用户需求的传播策略，继而获取期望的传播效果！
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