陈坤的微信“收费门”

5.5.1　陈坤的微信“收费门”

2013年9月，陈坤成为国内首个在微信上玩出新花样的明星，他将其微信公众账号委托某第三方技术开发公司，不仅从“订阅号”调整为“服务号”，而且还在公众账号内部搭建了一个移动站点，用户访问陈坤的公众账号，将在自定义菜单栏目中看到“首页”这一按钮，点击进入之后，将会进入一个全新的窗口，内含“会员讨论区”、“写真”、“书籍”、“音乐”、“语音定制”、“个人中心”等栏目，俨然就是一个表现更为丰富的陈坤个人主页。

其中许多功能——譬如要想在“会员讨论区”发布信息与其他陈坤的粉丝聊天，则需要付费成为会员才可获得权限，付费金额为“每月18元、季卡50元、半年卡100元、年卡168元”，在推广这一项目时，“每月只要18元，陈坤亲自说晚安”也成为吸引粉丝掏钱的情感推动力。据称，陈坤的微信公众账号在进行功能改革后的第一天，就坐收700万人民币进账，效果惊人。腾讯官方的态度是，目前微信的明星会员制还属于试运营期，这种模式也不会仅局限于明星，未来会逐步开放给所有愿意尝试这种合作模式的企业。在试运营期间，微信也不会参与会员收入分成。

值得一提的是，陈坤的微信公众账号所提供的“会员讨论区”功能，简单地说，它就是一个论坛，提供内容发布、评论和“赞”的功能。但有趣的是，这是你第一次，在微信里能看到非好友关系发布的内容和评论了。也就是说，微信告诉我们，在不打破原有朋友圈封闭的关系设计逻辑的情况下，它们也能有办法绕开好友关系的束缚，在微信上扩展出更具价值的社交平台。这些平台当然不仅是局限于“粉丝论坛”，类似Facebook上的品牌页面、各种垂直领域的社区都可以依照这种模式建立，如果时机成熟后微信再做一个聚合页面，将它们分类展示，那也是一件挺有意思的事情。一个个垂直的、打破好友关系壁垒的社区将让微信有能力从社交平台向社会化平台扩展，发展空间极大。