从“好夜宵征集微信”看原创策划和维权

2014年7月28日，中控室内容官在翻看上传微信公众号的文章时，突然在文末发现“阅读数”几个字：

阅读5098；

阅读8979；

阅读13240；

……

尽管这几个字，字体微小浅淡，但足足让中控室内容官心头一惊：腾讯开放了前台微信显示阅读数的功能！

微信公众号文章的阅读数，之前一直隐藏在后台，只有各自的运营者能看到。它直接反映出公众号的影响力。开放阅读数，这对公众号来说无异于裸奔，而对运营者来说，无疑是一场众目睽睽的白刃战。

很快，有业内人士作出了一个比较客观的测算，即单条平均阅读数约为公众号总用户数的10%。也就是说如果单条平均阅读数为1万次，那么其公众号总用户数约10万。如此一来，阅读数不仅暴露的是公众号的影响力，还有外人不得而知的粉丝数。

阅读数的公开，对于公众号运营者来说，无形中是一种公开了的强压。温都如何提高阅读数？在内容为王的时代，除通过各类互动活动增加用户数量外，最有效的方式就是提高微信内容的质量。那么，优质原创帖的持续性必须成为常态。

优质原创微信带来了大量的网络流量，为温都微信公众号提升了品牌影响力。据统计，从2014年8月份到2016年4月18日，温都微信单条阅读数5万次以上共100条，平均每天2.6条（每天固定发8条），占总条数的4.82%。这100条中原创占66条，阅读数突破10万次的21条。在国内权威的“新媒体排行榜”中，温都微信多次位居当日排行的“国内时事类公众号”前10位，在月度微信影响力排行榜中，温都经常名列国内地市级媒体首位。

2014年8月18日，一条《“温州好夜宵”名单出炉，主城区78家美食店你吃过几家》的原创微信出炉

温州是美食之都，被人称为“充满吃货的城市”，夜宵自然是经久不衰的“风景线”。2014年8月18日，一条《“温州好夜宵”名单出炉，主城区78家美食店你吃过几家?》的原创微信出炉，启动了温都微信运营团队策划“温州美食夜宵征集令”线上活动，当天即突破十万阅读数。

尽管温都微信运营团队在原创帖上狠下工夫，却面临被抄袭之痛。《“温州好夜宵”名单出炉，主城区78家美食店你吃过几家?》这条原创帖标注了“谢绝转载”的文字，但依然被许多同城自媒体公众号违规转载。

因此，在此后策划的重点原创帖中，但凡可以做成图片的内容，都会打上“温州都市报”的水印。如当日阅读数均破10万的温州全市农家乐整合帖、温州校徽整合帖、温州男神女神学霸等原创帖，都以这种方式来呈现。虽然不能阻止被转载，但有了水印的保护，这些原创帖，才没有完全被其他公众号剽窃。

由温州都市报影视制作中心自制的方言情景剧《跟我学温州话》，由于内容诙谐、接地气，在温州人中很受欢迎，平均每集点击量超百万，甚至在温州掀起了追剧的热潮。该剧每集都在温都官微等平台推送。因为在公众号上嵌入的视频，必须是腾讯视频网站的链接，因此视频必须先传到腾讯网站，再嵌入到公众号上。

温州都市报影视制作中心自制的方言情景剧《跟我学温州话》，平均每集点击量超百万

方言情景剧视频的火爆，引起了当地一些自媒体公众号的关注。他们瞄上了这块“肥肉”，想抢发视频博关注。于是，他们时刻关注着温都视频在腾讯视频网站上的动静。一有温都方言情景剧视频上传，他们就抢在温都微信稍候片刻转发。

为了保护版权，温州都市报设立版权保护小组，针对微信上未经授权擅自转载温都原创内容的公众号进行举报维权。此举同时获得腾讯官方有力支持。2015年2月3日，腾讯发布“关于抄袭行为处罚规则的公示”，一些公众号未经授权转载原创文章遭遇举报、删帖，甚至封号，其中就包括国内多个知名公众号。