从“可怕的温州人”看温都微信“内容选择”

2015年6月25日，《可怕的温州人！》在温都微信头条发布，取得近10万的阅读数据。当看到这一数据时，内容官温振赛松了一口气。这是温都原创微信沉寂一段时间后的又一力作，显然成绩不错。

《可怕的温州人！》在掌上温州APP内的版面

《可怕的温州人！》内容梗概为：

温州人没什么可怕的，只不过人杰地灵，名家辈出。有王十朋、叶适、刘伯温等；温州人没什么可怕的，只不过温州是中国最具经济活力的城市；温州人没什么可怕的，只不过温州人是中国最会做生意的人……

这条内容运用史料，整合了温州的名人、山水、方言等内容，采用正话反说的方式，宣扬温州人的可爱可敬。内容一经发布，被广大温州人所认可，引起大量转发，也因此取得了这样的阅读数据。

这只是温都原创微信的一种表现形式。类似的原创微信还有很多，如《当世界遇上温州，脸都撞肿了，看完也是醉了！》《温州27怪，你说怪不怪？》等，均有七八万的阅读数。

此外，温都微信还发布本地独家稿件类原创微信，如2016年2月4日发布的《温州春节期间的天气预报出来了！一半是好消息，一半是坏消息……》，内容官整合网络内容，配合权威天气信息，取得了7万多的点击量；2015年8月21日发布的《从幼儿园到高中毕业，乐清三学霸同窗15年，今年同被北大录取！》，报道乐清市北白象镇陈若冰、叶子涵和郑霄从幼儿园到高中再到一起考入北大的新闻，亦取得了不错的阅读数据。

温都微信公众平台每天上午推送，推送内容包括：精选当天温州都市报新闻重新包装整合，温都各大全媒体经营平台策划的互动活动以及其他实用资讯等。平台内还设有“微新闻”、“微社区”、“温都专供”等资讯与购物平台，满足微友的诸多需求。温都微信公众平台坚持发布原创内容为主，以期与其他自媒体相区别，从而形成自身的影响力和话语权，至2016年5月31日，已有粉丝70多万。温都微信遵循每天凌晨推送一次，每次8条的运营方式，开通流量主功能、原创功能、评论功能和微信支付功能。

随着很多知名媒体纷纷开通微信公众号，微信受众的选择性大大增加，再加上媒体号不再直接出现在微信对话框，而是折叠进入订阅号，一次打开率大大降低。内容的质量直接决定了点击量，由此，温州都市报微信公众号在内容选择发布上经历了相当程度的阵痛。

一开始，温都微信的内容基本由本地新闻组成，而自2015年上半年开始，本地新闻开始视质量而定，每天选择一两条。在不断的摸索和判断中，健康类、育儿类、鸡汤故事类、实用类等网摘以一定比例占据每天的微信内容。其间，不间断地辅以原创内容，每逢重大热点事件发生时，也总有温都风格的原创微信帖。在微信标题的制作上，以悬疑式标题最能吸引受众，如《女子洗澡时发现窗台上有包烟，仔细一看，惊出一身汗……》。

截至2016年6月底，温州都市报官方微信号已有73条微信点击量超10万，其中《头晕呕吐后，8岁孩子竟然去世了！原因只是妈妈的一个习惯性动作……》，点击量为424538，为目前单条微信帖阅读量最高。

除了发布固定内容，吸引越来越多的新用户加粉外，温都微信亦推出了不少策划活动，如2016年春节的吼红包活动、每周福利抽奖活动、固定时间抢楼活动等；更通过一批优质的线下活动为温都微信涨了不少粉丝，如历经两届的好夜宵活动、青少年英语大赛等。

2015年暑假，温州市第二届青少年英语大赛决赛在温州市青少年活动中心举行，为期一个月，分初赛、复赛、决赛三部分，于复赛部分设置投票环节，按照“投票数占30%+现场比赛占70%”的比例，确定入围决赛名单，整个投票环节累计吸粉近8万。

根据腾讯公布的2016年第一季度财报，截至2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数达7.61亿，比2015年同期增长39%。根据企鹅智酷2016版《微信数据化报告》，超九成的微信用户每天会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时，而促成用户进行微信分享的新闻三要素为：价值、趣味和感动。

由此可见，要使公众号能够产生更大的影响，固然需要增加其用户群体，更要在内容上下更多工夫。