从“单条万阅读”看温都微博“发布模式”

阅读数632.4万，转发数27183，评论6995，点赞26492——这组数据来自温都微博所发的一条视听内容，标题为“张碧晨的jazz版《红玫瑰》”。

发布这条微博的平台主体——温都微博，截至2016年2月18日下午3时，粉丝数为491835人，总订阅人数为146426人。

两相对比，可见当时这条微博所造成的巨大影响力。这缘于温都微博一贯坚持的发布原则、内容、品质。2015年1月，温州都市报官方微博继上一年获得新浪浙江十佳媒体微博后，再度蝉联这一荣誉，成为温州地区唯一入选的媒体微博，也是温州唯一一家连续三年入选该榜单的媒体微博。

截至2016年12月，温都官方微博粉丝近272万，共发送微博46945条

温州都市报官方微博于2011年注册，当年2月10日发布第一条微博。温都微博立足本地坚持独家，发掘具有影响力的社会事件。发布时间为每天8时至次日凌晨零时30分，发布间隔为每30分钟一条，日均发布超30条，日均被新浪推送达1.5条。除了常规操作外，在台风季或发生重大事件时，即采用转发的形式进行滚动播报，同时增加记者自采内容和各大官媒权威消息。在发布形式上，图文方式占八成以上，视频方式占一成多。微博以栏目、产品为基础维度，引导用户下载安装温都社交媒体，提升自身平台价值。

发布内容分3部分：

1.早安晚安类，每天早上8时30分前，会发布“早安”类心灵鸡汤，每天夜里12时过后，会发布“晚安”类鸡汤，而午休时刻发布的内容则偏重休闲娱乐；

2.本地新闻类，每天上午发布“温州身边事”等本地新闻；

3.社会热点类，每天下午发布当天社会热点，同时穿插即时本地新闻。

与此同时，温都微博亦实现了一定的经济效益。2015年6月，加多宝向温都微博投放系列广告，内容是助力龙舟文化节，阅读量最高的达21.5万。此外，温都微博每天早上9时以后会发布一条“温都猫”的广告，单条日均阅读量达2万左右，许多粉丝会根据文案链接进入平台选购，或者转发自己朋友关于该产品的信息。

随着微信、APP等新媒体的发展，微博的运营受到极大挑战，但其仍占有不小的市场份额。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，2013年，微博相比2012年底其用户规模下降2783万人。因此，媒体微博以期保持市场份额，发挥其舆论引导的作用。在发布微博“立足本地坚持独家”的基础上，温都微博还运用多种手段加强用户黏度，如第一时间回复，增加与用户的沟通；创新文本，采取更网络化的语言表达；有奖转发，为转发用户提供奖品等。