微博的盈利模式

Twitter拥有上亿次的月均访问量，系统维护的成本相当高，在2010年之前，Twitter主要靠风险投资来维持运营。对于Twitter前期发展来说，用户数量的积累是极其重要的。只有拥有了足够庞大的用户数量，才能吸引风险投资者投资，进而开发新的产品功能和从事新的产品维护，从而进一步壮大网站规模。当网站达到一定规模后，如果长时间无法实现盈利，必然会使风险投资者失去投资的动力。正因为如此，Twitter在2010年4月13日宣布推出网站广告PromotedTweets平台，允许广告商在Twitter搜索页面上付费刊登广告信息。Twitter此举被认为是其通往盈利道路上的重要尝试。可口可乐作为PromotedTrends的第二大购买商，购买的广告出现了8600万次。如今，PromotedTrends上的广告每天都被抢购一空，而另外两种广告PromotedTweets和PromotedAccounts也都有不错的表现。

Twitter在发展的过程中已探索出多种营收方式，包括在Twitter中植入广告，高级账户收费例如企业用户收费等，搜索服务例如实时数据监控、话题搜索，移动与客户端服务例如客户端的显示广告、付费客户端出售等，还包括品牌营销合作以及应用开放平台分成。Twitter在2010年底前推出针对企业用户收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在Twitter发展更多潜在客户。Twitter已经授权微软和谷歌使用其消息流，用来加强实时搜索功能，微软和谷歌因此需向Twitter支付超过2500万美元的费用。Twitter还与数十家运营商之间存在合作关系，以此从运营商的数据套餐中分得相应利润。Twitter的商业模式见表2-1。

表2-1　Twitter的商业模式一览

以上盈利模式只是Twitter盈利模式的一部分，不过随着Twitter开放平台更加成熟，未来Twitter的商业价值将非常巨大。比如Twitter在对用户数据库的挖掘方面可以提供更多分析服务，成为出色的消费者行为预测专家;比如Twitter在电子商务领域大有作为，根据一项统计，67%的Twitter用户会掏钱购买其他用户推荐的商品;再比如Twitter或将出现更多“杀手级应用”，例如社交游戏、内容发现服务等。

虽然Twitter在很多方面获得了巨大的成就，但成功的背后也出现了一些潜在的问题。首先盈利的模式还不清晰，仍处于探索阶段。纵然Twitter拥有庞大的用户群，却始终难以转换成巨大的收益。其次是Twitter的运作方式极易被复制。Twitter的竞争对手Facebook宣布将对网站主页、个人信息和好友动态页面改版，欲将Facebook打造成除社交社区以外的实时信息发布系统。这对以实时信息发布著称的Twitter而言，无疑是巨大的威胁。