【摘要】：目前，微博已发展成为一个重要的社会化媒体。从营销主体来看，微博营销不是企业的专利，个人、政府、公益性组织及其他类型的机构同样可以开展微博营销活动。在腾讯微博上，截至2012年3月15日，李开复的粉丝数已达1 200多万，每条消息平均转发和评论数在6 000以上，这是个人微博营销的成功范例。
目前，微博已发展成为一个重要的社会化媒体。这主要体现在:其一，微博成为网民获取新闻资讯、进行人际交往、自我表达、信息分享及社会参与的重要媒介。其二，微博成为公共舆论、媒体传播、企业品牌和产品推广的重要平台。众多知名人士、企业和公益性组织已经尝试在微博上开展形式多样的营销与推广活动。目前，微博营销没有一个公认的定义。一种模糊的概念认为微博营销是基于Web2.0的新媒体营销模式，企业可利用微博发布新闻，宣传其产品与企业文化，并在此基础上构建一个有固定圈子的互动交流平台。微博具有广泛的适用性，微博营销不应局限在企业领域，公共文化机构(如博物馆、公共图书馆)也可以参与其中，通过与粉丝互动，扩大其知名度和影响力。从广义上讲，微博营销指的是不同的个人与组织运用微博这种网络应用工具、借助于各类微博平台并结合微博的传播特性所进行的市场营销、品牌推广或公共关系维护活动。
从营销主体来看，微博营销不是企业的专利，个人、政府、公益性组织及其他类型的机构同样可以开展微博营销活动。在腾讯微博上，截至2012年3月15日，李开复的粉丝数已达1 200多万，每条消息平均转发和评论数在6 000以上，这是个人微博营销的成功范例。李开复通过在微博上与粉丝交流，既提升和丰富了个人形象，同时无形中对其创办的公司创新工场也起到了极好的品牌宣传作用。
根据营销主体的不同，可将微博营销分为个人微博营销与组织微博营销，个人可以是明星、知名人士，也可以是普通网民;组织可以是企业、教育机构，也可以是政府部门、公益性组织等。
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