微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。通过每天更新的内容可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，以此达到营销的目的，该方式就是新兴的微博营销。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定的帮助。
1.成本上——发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
用140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2.覆盖上——传播效果好、速度快、覆盖广
微博信息支持各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体，同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3.效果上——针对性强，利于后期维护及反馈
微博营销是一种投资少、见效快的新型网络营销模式，可以在短期内获得最大的收益。
4.手段使用上——多样化、人性化
从技术上，微博营销可以同时方便地利用文字、图片、视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。
5.开放性
微博的话题涉及面很广，各方面都可以进行探讨，其拘束性也不强，微博就是要将信息最大化地开放给客户。
6.拉近距离
在微博上，美国总统可以和平民点对点交谈，政府可以和民众一起探讨，明星可以和粉丝们互动，微博其实就是在拉近人们的距离。
7.传播速度快
微博最显著的特征之一就是其传播速度快。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，从而在短时间内拥有最多的目击人数。
8.便捷性
微博只需要编写好140字以内的文案，即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
9.高技术性，浏览页面佳
微博营销可以借助许多先进多媒体技术手段，通过多维角度的展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接地接受信息。
10.操作简单
信息发布便捷，操作也简单。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这方面微博要比博客方便得多。
11.互动性强
通过微博，企业能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
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