“温都就在你身边”

网络世界是虚拟无限的，全媒体转型的目标也是虚无缥缈的吗？众人都盼着“岁月静好，现世安稳”，谁也不想改变现状，去搏一个尚不知前景的未来。

“满月演讲”的当晚，温都员工的各个QQ群里聊天“楼梯”接龙不断，就连一些“潜水”许久也难得上线的，QQ头像也频频闪动。大家心里都明白，转型不是换一件“马甲”，说不定就是大浪淘沙的优胜劣汰。谁也不敢相信也不愿相信，这一切会在今后的某一天发生。彼此的留言都在探问：“你觉得这有可能吗？”只希望对方给出一个否定答案——可是，谁都没有给出一个答案。

理念再造，首先遇到了来自内部的疑惑、抵触、困窘、徘徊，各种惯性和惰性搅和一起的混合“表情包”，而最为敏感的是部分中层骨干的“面无表情”。喜怒哀乐，不露形色，其实向员工传导了无解或无奈的思想沟壑。

2013年开春不久，温州都市报组织中层骨干考察南方报业

2013年开春不久，温州都市报组织中层骨干考察南方报业。当时，南方都市报正在策划“全媒体集群”建设，尚处于“报系”模式的运作，但其主要做法、运作模式以及“试错”过程，其前卫新潮的媒体规模传播理念，无情地碾压了“一报独秀”的单元思维。

南都行动在前了，温都怎么办？

考察中，南都方面介绍的一则新闻案例，触发了温都人的深思：

案例说的是当地有个小伙子非常厌世，绑架了一名人质，躲在屋子里与现场警方僵持。南都记者想方设法，联系上了小伙子，通过网络聊天解开了对方的心结，最终促使对方无条件放了人质，选择自首。

这对南都来说，绝对是一个独家的抢眼新闻。事发当天，编辑部就调动采编力量，组织4个版面的稿件。如果搁在温都，也会押上足够的版面。但就在当天下午，警方迅即在微博上公布案情，让同城媒体分享这个“警方发布”。南都“起了个大早，结果赶了一个晚集”，预想中的独家报道，顿时成为当地媒体的同题新闻。

这个案例留给温都同行的思考是，媒体想在网络时代藏着掖着“独家”，几乎不太可能。只能凭借网络平台先声夺人，迅速抵达公众的视界，才能成就媒体真正的“独家”。温都人由此也就不难理解南都为什么在报头上冠以“南都无处不在”的品牌词。

返程途中，总编与同行的副总编感触良多，在商议温都“理念再造”的举措时，都觉得应该提炼一句温都的品牌词，既要凝聚全媒体的核心理念，又要朗朗上口。沉吟片刻，两人约定，各自在笔记本上拟出自己所想的品牌词……

面对共同的媒体态势、共同的路径选择，彼此的理念定位想必是相近相通的。随行的中层骨干见证了这一“隆中对”——

总编打开本子，上面写着“温都在你身边”。

副总编莞尔一笑，打开自己的本子，赫然七个大字：“温都就在你身边”。

两者内容出奇一致，只差了一个“就”字。

随即拍板，温州都市报新的品牌词就此敲定：

“温都就在你身边！”

2013年5月8日，温州都市报刊头首次出现“温都就在你身边”字样

惊人的巧合，引发大家的热议。“温都就在你身边”不仅仅表达媒体跟公众的亲近与亲和，也不只是记者“走转改”的深入与贴近，其中最大的旨意是媒体的形态如何走近公众的身边。原先只有在报纸送到你手上，才开始了新闻的供给；今后温都的指向是，你在清晨醒来时，可拿手机浏览温都移动端上的晨早要闻；你在上下班的途中，可以戴着耳机听手机里的温都读报新闻；在你吃饭喝茶时，可以随时打开手机里的温都视频新闻……这才是“温都就在你身边！”

全媒体转型，不是“牧羊式”的转场。理念先行，先在理念的理解。于是，一场特殊的采编业务考试，让温都采编人员接受了理念再造的检阅式。

2014年6月10日，全体采编人员进入考场，答卷的题目涵盖了微博编写、微信播报等应知应会试题，还有APP、SP、CP、社交媒体集群等新媒体词语解释，甚至还将《温都全媒体三年发展规划及2014年发展目标》列入了必考选项。最后的论述题是“简述温都全媒体战略的实施背景”，并征询全媒体的“金点子”。

不久，温都工会和团总支组织 “全媒体岗位大练兵”，80多名记者、编辑、美编分为三组，竞赛内容均为全媒体的情景式比拼。夜班编辑拍起了视频、一线记者要将消息改编为140字微博、组版员当起了美编……混岗的竞赛看谁用得上十八般武艺，呈现了你追我赶的火热场面。

2014年春天，温都“新闻夜校”开学，以每周一课的密度，为50多名一线采编人员举办了15期培训。上课的老师就是报社的领导班子成员和部室负责人，他们结合自身的岗位、专长和实践经验，讲授《被新媒体技术搅热的两会报道——地方媒体的报道途径》《纸媒转身，记者要做什么？》《温都全媒体的信息可视化传播》《一切跟着用户习惯走——从数据看新媒体传播模式和特点 》《旅游全媒体的整合与营销》《全媒体记者的生存之道》《全媒体时代广告经营现状与趋势》……让大家感受到媒体转型与融合的课程如此贴近、如此实用，恰到好处地进行了头脑充电，知识更新。

除此之外，温都还多次邀请国内媒体研究专家举行专场讲座和报告会，又分三批次、组织267人次前往清华大学、复旦大学培训学习，接受互联网思维的“洗脑”。课程包括《传统媒体在微博上影响力分析》《南都全媒体集群方略》《南都全媒体信息集成中心架构与运行》《媒体融合：国内外的实践与前瞻》《互联网时代下传媒发展新趋势》《碎片阅读时代的新媒体写作技巧》《实战演练：模拟新闻发布会、选题策划与微博写作点评》《媒体融合和都市报的未来》等。