微时代的信息接受方式

微时代，即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具有冲击力和震撼力。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。

微时代的出现和发展与数字技术和网络技术的发展密不可分，新媒体（手机、平板电脑、移动电视、互联网等）具有的移动性、即时性、互动性、自主选择性的特点，符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，可以随时随地地获取信息。人们对信息的感受、评价又通过社交媒体平台进行主动传播。社会发展到今天，几乎家家有电脑，人人有手机，随时上网看视频已经成为大众娱乐的一种常态。

微电影便是微时代的一个重要表现形式。我们回顾一下2013年中国内地电影市场的数据情况。2013年中国生产故事片638部，上映305部，银幕18195块，票房217．69亿元，《西游降魔篇》摘取最高票房桂冠，收获12．4603亿元，上映的305部影片中有近200部欢欢喜喜地参与了“影院一日游”甚至“钟点游”活动，更多的小成本电影被挡在了院线门外。数据看着是高端大气上档次，观众的观感则是失望后悔想发飙。电影票价的逐年增高使部分观众开始转向通过网络收看免费电影，互联网为电影、导演和观众开启了另一扇大门。据CNNIC发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6．18亿，互联网普及率为45．8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。随着版权意识的增强，许多观众开始接受并尝试在线上付费观看电影。新媒体数字院线发行平台以超低的价格、高清的观看品质获得了越来越多网民的追捧。

“七〇后”“八〇后”是微电影的主要受众群体，这一代年轻人是伴随着新媒体成长起来的。他们学历多在大专以上，有一定的外语水平，懂得互联网技术，熟悉各种智能手机的应用，喜欢追逐并享受最新的娱乐方式。有人卖肾买苹果手机，有人通宵达旦抢小米限量版。这代年轻人是传统电视媒体主要流失的观众群，他们在手机、平板电脑上寻找自己喜欢的内容，交流、分享、转发各种感兴趣的信息，他们的传播活动更自主、更高效、更即时。有数据显示，新媒体受众在线观看微电影的比例高达95．4%，平均每周在网上看视频花费的时间为10．2小时。他们对微电影的推荐、转发或评论间接为微电影做了推广，成为微电影传播中的“蝴蝶效应”的一个振幅。