广告与公共关系的关系

广告即广而告之，它是指为了传播某一产品或事物而进行的宣传说服活动。公共关系和广告既有联系，又有区别，不可把二者等同起来。

1．公共关系与广告的联系

（1）公共关系常常借助广告的形式传播信息，通过产品或形象广告，可以间接起到树立组织形象的目的，而活泼清新、艺术性强的公关广告，更容易为公众所接受。

（2）公共关系工作能对广告起指导作用，它可以确定广告的宣传主题、宣传对象、传播对象、传播方式和传播周期。因此，公共关系和广告之间实际上可以互为补充、互相促进。

（3）都源于传播学，都以传播为主要工作手段。

2．公共关系与广告的区别

（1）目标和原则不同。公共关系的目标是要树立整个组织的良好形象，从而使组织事业获得成功；广告的目标则是推销某种产品或服务。公共关系工作要以公众利益为原则，讲求的是真实可信，向公众提供全面的事实真相而非片面的局部消息；广告的首要原则是引人注目，追求独特的轰动效应。

（2）从主体上看，公共关系范围大，广告范围小。公共关系的主体可以是任何组织，既可以是营利性组织，也可以是非营利性组织；可以是政府，也可以是企业。广告范围小一些，在绝大多数情况下是为营利性组织服务的。

（3）传播的手段和周期不同。广告传播手段种类少，公共关系多。公共关系可以利用人类信息传播的一切手段，如人际传播、组织传播、大众传播等，由于重点在树立组织形象，因此需要进行长期的努力，其传播周期较长；而广告为了引人注目，可以借助新闻、文学、艺术、虚构等形式，采用广播、电视、报纸、杂志、路牌、灯箱等手段，其作为产品或服务的促销手段往往要求快速有效，因而具有明显的季节性、阶段性或短暂性。

（4）从传播形式和效果考虑，广告倾向于短期、具体、易于界定，重具体效果；公共关系则倾向于长期、整体、宏观、不易界定，重整体效果。