公共关系中常用的两种传播媒体是：可控媒体和不可控媒体。
使用不可控媒体必然涉及组织与大众传媒、专业化媒体之间的交流。这样不可控媒体的编辑就成为公共关系的目标公众。公共关系的目标就是发布对组织有利的、正面的新闻报道。大众传媒发布组织信息常见的方式有新闻稿、特写、提供拍照机会和新闻发布会。示例8—d列举出了这些形式。它们之所以被称作不可控媒体是因为公共关系从业人员无法对活动与事件有影响和控制权。
编辑完全有权决定是否采用，采用多少公共关系人员发来的新闻稿或特写新闻稿。编辑也可以完全无视公共关系人员所有的劳动成果，派出本报的记者去采访或录制材料。组织或公共关系人员并不因媒体采用他们的新闻记事而向媒体索要报酬，因此采用新闻记事与否完全是媒体自己的选择。
相反地，采用可控媒体，是有偿的宣传活动。新闻报道的用词、形式和布局完全由组织机构自己决定。可控媒体的形式包括印刷小册子、时事通讯、报道、视听材料，如影片、投影、幻灯片、胶片软件（基于手提电脑的可以制作幻灯片的软件）及通过开会和采访的交流与沟通。可控媒体还包括为提高组织机构形象的公共关系广告；为表明机构立场的夸大其词的广告及其他形式的非产品宣传广告。信息容量大、应用广泛的、无所不在的网页及网址是必不可少的宣传形式。
示例8—d是关于可控和不可控媒体的更详细阐述。
［示例8—d］可控与不可控媒体
●不可控媒体
新闻稿——纸质新闻稿和可视新闻稿
特别报道
附有说明的图片
新闻发布会
媒体信息套——纸质或光盘形式
广播／电视上的公益广告（仅适用于非营利性组织）
采访
纸质媒体的采访
广播媒体的采访
个人参与无线电节目
新闻录音带（针对电台）
新闻幻灯片和胶片（电视台）
专门节目（电台及电视台）
商业特别报道
金融广告
产品广告
画报广告
背景编辑材料〔说明某政策或事件背景之公报〕
发给编辑的信件
●可控媒体
纸质传播方式
出版公司
小册子、传单
手册、图书
书信、公告、备忘录
海报、布告栏、传单
法人组织的期刊
各种期刊杂志：企业期刊、经销商期刊、股东期刊、供应商期刊、特殊公众的期刊
年度报告
纪念邮票
展览
流动图书馆
流动展览
态度或信息调查
意见箱
规则和规章
书面报告
捆绑式广告
金融插页
印刷橱窗展览物
音像（视听）传播方式
金融影片
幻灯片
投影
电话、电话银行
多媒体形式的展览及展示
磁带和录像带
可视的和多媒体形式的橱窗展览
可视口头演示
幻灯片和胶片
人际交流方法
正式的演讲、讲座和专题讨论会
公开讨论会
问答讨论
员工提议
法律的、医学的、生育控制及其他各种提议
委员会议
员工会议
非正式会议
游行
管理部门协作整理管理资料、主题列表
培训课程
采访
员工培训
面对面汇报
公共关系广告（其目的不在于促销）
纸质和电台广告
公共机构的广告（塑造形象）
公共事务广告：对于争议性问题的表态
直接邮寄广告
户外广告：告示板、标志
变迁告示、空中广告、传单广告
其他细目：日历、烟灰缸、笔、小书本型的纸火柴、砂板、记事板、网址
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
