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产品的属性

时间:2022-08-25 百科知识 版权反馈
【摘要】:对于消费者来说,产品作为商品要有适当的时效性、合适的地域性、合理的性价比,只有产品具备以上三个属性,消费者才有购买的理由。产品设计一定要注意当前市场的需求,产品作为商品总是有一定的时效性。产品本身就是为人所用的,产品的易用性就是方便人使用。为了在训练和预选赛中保护运动员的足尖不受伤害,耐克专门设计了软垫“足套”。产品的设计灵感源自用于运输血液和其他液体的医疗产品。

1.4.1 产品作为商品的三个属性

产品最终是要变成商品的,产品只有在市场上销售出去变成了商品,才具有社会价值、经济价值和审美价值,设计师考虑的关键问题是产品要具备什么属性才能成为商品。这主要从消费者的需求来考虑。对于消费者来说,产品作为商品要有适当的时效性、合适的地域性、合理的性价比,只有产品具备以上三个属性,消费者才有购买的理由。下面要分别论述产品的三个必不可少的属性。

1.时效性

产品的功能总是有一定的时效性,某些产品在一定时期其功能能满足用户需求,过一段时期就不能满足需求了。比如,现在由于数码相机使用方便,可以拍出高清晰度的照片,也不需要胶卷,马上就取代了传统的相机,传统相机在市场上已被淘汰。又如,目前市场上出现了超薄的液晶电视机,老式、笨重的电视机就逐渐没有市场了。产品设计一定要注意当前市场的需求,产品作为商品总是有一定的时效性。

2.地域性

由于气候环境不同,不同地区的人们对产品的需求无论是在功能,还是在形式、质地上都会有所不同。以鞋为例,在热带地区,人们都习惯穿拖鞋和凉鞋,让人舒适、凉爽,而在寒冷地区,人们大多数穿皮靴才能保暖,草原上的牧民要经常骑马,则必须穿马靴。又如,宜家每年都会印刷宜家家居手册中国版、美洲版、欧洲版等,这是因为不同地方消费者的生活习惯、身高、对颜色的偏好、对价位的预期等都存在差别。

3.性价比

所谓性价比,全称是性能价格比,是性能与价格之间的比例关系。消费者总是希望产品的性价比高,既能满足使用的性能,价格又比较低。下面利用一个具体的产品来说明性价比。

Anglepoise R Play是Anglepoise专门针对年轻消费者推出的一个分支品牌。在竞争激烈时代(比如来自IKEA等低成本低价格的竞争者),Anglepoise通过改变自己,从市场上赢取更大的份额。通过迁移工厂,它获得了更好的精密工程技术和高质零件的支持,在2001年聘用Kenneth Grange为顾问设计主管,制订“Anglepoise再创新”5年计划,包括品牌定位以及产品线,将Anglepoise从灯具生产商扩展到个人机械结构公司,为Anglepoise的产品带来了无限的潜在可能性,并推出新一代的Anglepoise Fifty灯,如图1.11所示,Anglepoise Fifty灯由英国设计师Anthony Dickens设计,形态上沿袭了Anglepoise经典的形象,将Anglepoise著名的手臂机械结构凝结成视觉元素,采用注塑成型(PC,聚碳酸酯),简洁明了的灯泡加外壳架子,电线贯穿外壳架子上的手臂形态部分,共有3种颜色可供选择。

图1.11 Anglepoise Fifty灯

1.4.2 产品作为用品的三个属性

产品成为商品以后,对于消费者而言就是日用品,人们通常要求日用品具有易用性、功能性和欢乐性。下面用几个产品设计作为实例,来说明日用品的三属性。

1.易用性

产品本身就是为人所用的,产品的易用性就是方便人使用。针对北京奥运会的跆拳道项目,耐克品牌设计师打造了适合训练和比赛的新款运动鞋TKV(图1.12)。为了能获得对此项运动的深入了解,设计师请教了该项目的顶尖选手。对于这些表现出色的运动员而言,最关键的问题是随着比赛的进展,如何避免受到伤害。骨折或足部瘀伤会使其竞技水平大打折扣,继而有可能会与奖牌无缘。为了在训练和预选赛中保护运动员的足尖不受伤害,耐克专门设计了软垫“足套”。在经过一轮重新设计之后,拇趾球和后跟部位的外底被移除了,从而能够提供轴转所需的自然抓地效果,Nike TKV就此诞生了。Nike TKV的合成材料软垫在脚踝部位连接,并按照足部结构弯曲,为运动员提供轻质保护和“零分心”。弹性带孔氯丁橡胶软底可以保证软垫不会移位,同时使足部的透气性以及肌肤与地垫的接触面均达到最大。软垫表面的材料具有特殊的功能,当踢到对手胸垫时会发出响亮而清脆的声音。跆拳道是一项竞技运动,要求参赛选手身穿蓝色或红色赛服,因此Nike TKV专门为北京奥运会设计了三种颜色:红方为运动红、蓝方为校园皇室蓝、中立方为白色。

2.功能性

图1.12 跆拳道运动鞋

图1.13 运动背心

耐克在对原版PreCoolVest进行重新设计时,汲取了20世纪60年代的迷你裙和医疗包装的设计灵感(图1.13)。此款产品首次在雅典奥运会亮相,耐克希望能将它设计得更加轻便、更富有弹性、合体性更佳,并能重复灌注“这是对一款自雅典奥运会以来被运动员们赞誉有加的产品”的严苛要求。运动背心旨在为人体散热。由于人体25%的能量用于肌肉运动、75%的能量用于调节体温,因此,在马拉松比赛或曲棍球比赛之前降低运动员的核心体温,将意味着为运动员在比赛中带来更多的能量。而且,通过核心散热,运动员在比赛中持续运动的时间可以延长21%左右。针对北京奥运会期间炎热潮湿的天气,PreCoolVest是可以为运动员提供比赛优势的一件重要装备。在对运动背心进行改良时,耐克先进创新团队中的埃迪·哈勃(Eddy Harber)和伊丽娜·伊切娃(Irena Ilcheva)将目光投向时尚服装,特别是一件用小金属圆盘制作的裙子。这条裙子就像一件锁子甲,紧紧地贴附在穿着者的身上。较小的圆盘紧贴身体曲线,较大的圆盘覆盖在面积较大的部位,比如后背和腹部。他们认为此种设计方法适用于运动背心。背心采用了三角形组成的格子结构,肩膀部位的格子较小、沿脊柱部位的格子较大,以此使衣服与肌肤之间的接触面达到最大。运动背心越贴身,需要用来散热的冰块就越少,背心的重量就会越轻。每个三角形有两层用来散热,内层灌满冰块,外层则是隔热层,原理等同于热水瓶。三角形外部的铝质涂层可以反射辐射热,其原理等同于墨镜。由于有了涂层和隔热层,可以减少冰块的使用。由于PreCoolVest可以重复填充,运动背心的重量得以进一步减轻。为了避免让运动员穿着预先灌满液体的7磅重的背心,设计组还设计了密封隔间,如此一来,运动员就可以在比赛之前往里面灌水并冰冻。产品的设计灵感源自用于运输血液和其他液体的医疗产品。医疗产品具有严格的合规问题:必须绝对防止渗漏。耐克与医疗供应商进行合作,来制造实际的运动背心。每一件运动背心都将经过单独测试,虽然背心采用的是高科技制造工艺,但是所用的材料是一些可持续生产的材料,比如回收利用的Nike Air,另外,用来使背心保持凉爽的毡底硬盒则是用经回收利用的男式西装制作而成的。

图1.14 索菲亚

3.快乐性

Sophia Lamp是美少女设计团队BabaAkcja为波兰VOX Industrie S.A.(VOX工业公司)的“2in1”主题竞赛设计的,这款桌灯获得第二名,很快就会生产出来摆在VOX的店铺里销售。Sophia Lamp集收纳、展示、照明与一身,明显为女生设计,有了这款灯,好的耳环就可以展示给大家看了(图1.14)。

思考题

1.论述工业设计的定义,简述设计发展的历史阶段。

2.举例说明产品的改良设计、开发设计和概念设计。

3.利用几个产品分别说明设计的三个层次。

4.阐述产品作为商品的三个属性和作为日用品的三个属性。

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