奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》

024　奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》

篇名：天鹅篇

广告语：美景不拼接。

篇名：丹顶鹤篇

广告语：精彩不压缩。

篇名：长颈鹿篇

广告语：精彩不压缩。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第87页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：刘强创意

创意说明

创意紧扣产品USP：超宽广角镜头。运用反向诉求，夸张化地强调：生活中如果没有超宽广角，再宏阔、再庞大的画面也难以尽收眼底，精彩大打折扣。戏剧化地把“精彩”压缩，用抓人眼球的非常规画面，直接阐释出产品的独特功能，形成强烈的视觉冲击和记忆点。

创意过程

当时奥林巴斯数码相机有高中低三条产品线：μ系列、c-5060、c-8080。

μ系列走情感路线，以“mydigitalstory”（我的数码故事），借“韩”流风潮，风靡青年人群。

中档相机c-5060上市之初，我们在对产品深入分析后认为：目标消费者相对理性，不能沿袭μ系列路线，决定以产品USP——“27mm广角镜头”为诉求点。

大家经过一天讨论，产生了很多好玩的创意，最后忍痛只筛选了两个思路重点发展。

“视界”大了世界更大。用取景框和自然美景的图片结合，表示出取到了更多的部分。这是最保底的方案，唯美的画面也符合奥林巴斯专业相机的一贯调性。有了它大家就放心作点突破吧。

另一个大家兴奋的是反向思维：没有超宽广角会怎样？把图片拼接起来，还是把图片压缩一下？有了这个概念，好玩的表现就非常多了。

概念很有意思，但怎么做得更夸张、更有意思、更有冲击力？我们把很多高个子动物像对图片一样压缩。于是修长的丹顶鹤变成没脖子的短腿小矮鸡，长脖子长腿的长颈鹿变成没脖子的短腿四不像。相当有戏剧性，以至于制作时大家都忍俊不禁。拼接的稿子找了大雁、桥等等一些代表长或宽的东西，戏剧化地把大雁的翅膀用手术线缝到身体上。“伤残”的大雁在天空高飞，好奇的受众看到画面不免会去阅读标题和文案，一探究竟。

市场反馈再次让大家几日夜的辛苦得到一点欣慰。

专家点评

高小龙：有对比才有选择。广告画面对比直接，以夸张变形的影像来吸引观者注意，驱使好奇心的产生，从而在寻找答案的过程中，使得消费者领略和知会产品的技术和价值承诺，这些观看效果，是该产品的广告给人们留下的一贯风格。

小组评议

可爱的动物，可爱的变形，夸张的对比形成看点，吸引大众的目光。与产品特性结合非常紧密，有鲜明的记忆点。