身呼吸矿泉水《大脑篇》《肺叶篇》《脊柱篇》

076　身呼吸矿泉水《大脑篇》《肺叶篇》《脊柱篇》

大脑篇

肺叶篇

脊柱篇

广告语：308米地下矿泉水的深度滋润

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第280页

广告公司：广东艺精广告装饰工程有限公司

创意说明

产品的创意概念是深度滋润。人的身体70％是由水组成，用水做成大脑、肺叶、脊柱，表现出取自地下308米深的身呼吸矿泉水，能深度滋润身体的各个部分，真正达到“入脑、入肺、入骨”的境界。同时巧妙地将产品卖点与品牌名称有机结合起来，将矿泉水的水源深度、身体被滋润的深度和身心充分放松，尽情呼吸的“深呼吸”三位一体把产品利益表达得淋漓尽致。

创意过程

金子藏在产品里

近些年的“水战”愈演愈烈，大小品牌各演春秋，而东莞市水濂山矿泉水有限公司作为一个地方性企业，“身呼吸”矿泉水又是该公司一个新推出的品牌，如何使其在众多同类产品中脱颖而出，引起消费者的强烈关注，借此提高公司在东莞市场的份额，成了我们在创意过程中不可回避的问题。

目前矿泉水，不外乎在卖健康、富含微量元素、水源地等等，可以说“身呼吸”矿泉水在这些方面并无过人之处。在这种情况下，确定独特的营销传播概念，走差异化经营之路显得更为重要。经过详细的调查、发掘与对产品的深入了解，我们找到了“身呼吸”的一个绝无仅有的卖点，那就是它的水源全部取自于地下308米的深处。经过详尽的市场调查发现绝大部分消费者对地下308米深处的矿泉水的第一印象都是天然、无污染、可信赖的。确定了产品的独特卖点之后，深度滋润的概念也就顺势而出，在表现方式上也层出不穷。最初的创意用深井、水泡、水细胞等来表现，但都觉得缺乏与人的联系和沟通，并不尽如人意。在经历了激发、筛选、放弃的痛苦过程后，再回到产品本身，“身呼吸”更着重满足消费者深呼吸、深度滋润、全身心放松的感性诉求，再结合粤语素有“入脑、入肺、入骨”之说，“身呼吸”的大脑篇、肺叶篇、脊柱篇便由此而生了。

专家点评

张秀华：三张平面广告简洁明了地表达水对人体的重要性，画面和广告语表现单纯而直接，广告就是在很短的时间与消费者沟通，令消费者接受。

小组评议

画面简洁、干净。“身呼吸”是一个创新的广告诉求点。不足之处在于广告语跟“身呼吸”的诉求有出入，应该推敲。