华为+《备份篇》

010　华为HLRN+1《备份篇》

篇名：备份篇

广告语：容灾中心，全面备份，锁定安全。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第57页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，学术肯定奖

广告公司：广东省广告有限公司

创意说明

华为HLRN+1容灾中心的业务是为用户提供安全、可靠的业务运营环境，画面以一张张磁盘为元素，巧妙地将它演变成一把安全紧闭的锁，简洁的画面衬托出的创意是此业务的优势所在——“全面备份，锁定安全”。

创意过程

HLR作为移动网络中最重要的数据中心，保存着用户的签约数据和位置信息，网络地位非常重要。一旦HLR发生故障，将导致严重后果。

为了体现华为HLRN+1容灾中心业务为用户提供了安全、可靠的业务运营环境，于是创意方向定为“全面备份，安全无忧”。

几轮下来，在众多的草图前，经过一段时间的沉默，总监挑出了其中一张，纸上画的是一张磁盘，磁盘中磁芯部分被替换成一个锁孔。大家都盯着他手中的稿图，等待着……总监说了一句：“不像！”大家对望了一眼，完了！这一轮还找不到满意创意，可能时间来不及了。这时候总监做了一个让大家看到希望的动作，总监拿出笔，边在草稿上修改边说：“干脆就让它再完整点加个锁扣！就这个！”定下来，一鼓作气，找图、构图、添加色彩。忙乎了一夜，终于赶在太阳升起前做完初稿，还好，还有时间修改。总监发现画面一张磁盘的表现力不够，太单薄，需要叠加一些磁盘，画面才够饱满。于是马上动手改进，调色，调大小比例，对文案反复斟酌。终于定稿！12点准时出发赶去深圳提案，结果客户对这版创意有着耳目一新的感觉，并且一致通过。

最后经过多次修改，终于完成现在的画面。作为一份参赛稿参加广告节，也获得了肯定。整个创作小组的斗志同样得到了备份！

专家点评

顾津强：用锁和磁盘组合来比喻华为容灾中心的服务可以说是非常形象的，画面也很简洁精致。观者一眼便看出华为容灾中心提供服务的性质和特点！广告语“全面备份，锁定安全”也点睛地指出了画面含义，是一则值得学习的优秀作品！

不过，这类广告表现方式在近年的广告作品中很常见，不易再给人眼前一亮的感觉。

小组评议

画面形象简单明了，完全没有冗余的元素，减法做到了极致。诉求点明确单纯，便于记忆。