【摘要】：037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》篇名：里弄篇广告语：曾经我们总是不计后果往前冲，绝不回头。
037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》
篇名：里弄篇
广告语：曾经我们总是不计后果往前冲，绝不回头。
篇名：望天篇
广告语：当年，我们总习惯手插裤袋，仰望天空。
篇名：时光篇
广告语：有一条只能向前走的路，叫时光。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第129页
广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司
创意说明
广告力求营造一种怀旧气息，从情感上引起这个时代成长起来的消费者共鸣。
专家点评
袁莹：对于热爱野外、热爱速度的玩车人， JEEP做为超级玩具的意义远远大于交通工具。玩车人甚至比汽车销售员更了解汽车及相关技术的发展。因此，要把JEEP卖给玩车人，成为他们的朋友比介绍汽车新增加了什么技术更有效。
JEEP《里弄篇》、《时光篇》、《望天篇》系列广告所展现出的场景和话语，几乎可以从每个25-45岁男人的旧相册和日记本中翻出来，仿佛自己就曾是广告场景中的一员，昔日曾经拥有的不羁、友谊、白日梦等等专属于青春的情节一一重现，JEEP的亲近感也油然而生。我相信，看这则广告时，没有人可以抵抗心灵的悸动。
没有人不知道汽车有四个轮子，偏有许多广告在宣传类似“我的汽车有四个轮子”之类的产品特点。如果去掉那些有关倒车雷达、EBS等内容，这一系列广告也许会更纯净、更富感染力。
小组评议
只有经历过的才能引起共鸣，怀旧的调性、精致的文案都能准确地勾起目标消费群的回忆。图画与产品性能介绍，感性与理性手法双管齐下。
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