美克体育用品《跨栏篇》《篮球架篇》《足球门篇》

095　美克体育用品《跨栏篇》《篮球架篇》《足球门篇》

篇名：跨栏篇

篇名：篮球架篇

篇名：足球门篇

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第356页

广告公司：蓝道广告

广告语：挑战每一刻

创意说明

只要心中充满挑战，无论哪里都是赛场，无论哪刻都充满挑战。本作品将赛场附于险峻的山川之上，跳出了其他运动品牌常用的创意手法，避开了广告的同质化。再次有力地喊出了美克的品牌真言——挑战每一刻！

创意过程

蓝道与美克合作，掐指算来，也有数个年头了。回顾这一路，走得并不那么轻松。挑战时刻存在，品牌不易为，鞋业品牌的竞争尤为激烈。商场如赛场，每一刻都充满挑战，“挑战每一刻”，最初赋予给美克的这个品牌核心概念，也自始至终激励着我们自己。

专业思考、单纯做事，是我们在品牌资产的积累过程中始终坚持的理念。从一开始确定下“美克，挑战每一刻”的传播主题后，几年的时间我们没有再贪求更多的诉求变化，始终坚持单纯地围绕“挑战”展开传播，希望贯彻到底，直至挑战的运动精神成为美克品牌内涵的一部分，直至二者融为一体。

这一次我们的平面表现放弃了一般性地展示运动者在赛场上的飒爽英姿，而是运用了一种虚构，将球筐等安置于险要地带，构成了不可能的赛场。但从更深的意义上来说，这却也是一种真实。运动场上，每一位强者的胸中都燃烧着挑战对手、挑战自我潜能的火焰，在他们眼中，看似宽敞平坦的赛场是何等险峻崎岖，等待着他们去挑战、去征服！

2006年美克新品订货会上，当这套作品在经销商面前亮相时，所有人都被画面中凝滞的挑战精神震撼了，包括我们自己。是的，美克就是要传达这样的激情和力量！

专家点评

李炼：美克这个系列“跨栏”、“足球门”执行得较好，画面做到了清晰地表达，“篮球架”略显不足，篮板后的天空很亮，从视觉上抢走了篮框的第一位置，第一眼可能会找不到篮球架，影响了创意的表达，稍显遗憾。

小组评议

虚构的意象作为对手，出发点不错，画面精致、执行到位。