056 海信电视《薄篇》《清晰篇》
篇名：薄篇（正面）
广告语：薄……
篇名：薄篇（背面）
广告语：……超越你的想象
篇名：清晰篇
广告语：看透真实
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第198页
获第五届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：梅高（中国）
创意说明
《薄篇》：一页纸的厚度，代表了“薄”的极限。杂志的一面整个被海信“电视机”占满，“屏幕”上就一个字：“薄”，另一页是电视机的“背面”。正反面结合，这张纸俨然就是一台迷你电视机。薄薄的一张纸，海信电视机“薄”的特性还需要多言吗？
《清晰篇》：翻开一页杂志，整个画面被海信“电视机”占满，而“屏幕”处被挖空。于是，“屏幕”里直接看到下一页的内容。还有比这更清晰的吗？
创意过程
一个好的广告，除了准确地传达信息，还应该找到最恰当的表现形式。将创意与媒体巧妙地结合，效果往往比单纯的表现形式要好。因为它更直观，无需多言，用实体说话。所以经常会给人意外的惊喜，让人过目不忘。
因为这两则广告要投放在杂志。于是，我们将创意表现形式与杂志特有的媒体特点结合起来，并说服客户买下其中的正反两面，以使我们的创意能够落地。
在做《薄篇》时，我们将纸“薄”的特性与海信电视“薄”的属性巧妙地结合起来。夸张而不失真，更直接地把海信电视的“薄”表现出来。
而《清晰篇》我们将电视屏幕挖空，屏幕里直接露出下一页的文字。清晰的感觉自然不言而喻。
专家点评
杨舸：非常贴切的创意，等离子电视可以薄到像纸一样，可以看透下一页的内容，谁都知道不可能，但你不得不为创作者的聪明而喝彩。打开杂志，相信每一个读者即使他很粗心，也都会为这一页而停顿下来，莞尔一笑，并对产品产生深刻印象。
小组评议
薄薄的纸张和镂空的设计带出产品的特征，结合广告发布所处的环境，带来真切的体会和鲜明的记忆点。产品卖点和媒体特点的巧妙结合是这类广告表现形式的核心。
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