企业家精神与企业品牌国际化

熊彼特认为，企业家精神即“经济首创精神”，是实现“新的组合”的原动力，在经济发展中起到最重要的作用（Schumpeter，1942）。Kirzner（1973）则认为企业家精神就是以市场为中心的学习过程，企业家的活动就是创造性的发现。Shane和Venkataraman（2000）认为，企业家精神包括了机会发现、评估及利用。企业家精神的核心是识别与挖掘先前没有被发现的外部机会，通过创造新资源或对原有资源采取新的组合配置方式，进而借助开发新产品、进入新市场及服务新客户等途径持续获取竞争优势。Miller和Friesen（1982）认为，企业家精神概念概述了企业内部的过程、决策风格及战略取向，反映了公司从事创新、风险承担、自主和具有竞争进取行为以实现战略目标的倾向。从上述对企业家精神的论述来看，虽然企业家精神的概念至今没有统一的定义，但是对于企业家精神内涵的核心要素的认知却是趋同的，那就是“创新精神”。

企业家精神要素是企业家精神理论的核心概念。作为一种资源要素，企业家精神在本质上是多种要素的集合体。王凯等（2011）在对114篇企业家精神研究论文中所提到的企业家精神的内涵进行归纳、合并的基础上，对这些内涵进行了频次分析，发现国内的企业家精神的构成要素主要表现为创新、积极进取、冒险、敬业奉献、合作等，并进一步提出，在企业家精神的构成要素中，最重要的是创新精神。这一点反映了国内外研究的相同之处。

然而长期以来，企业家精神与国际化研究一直处于彼此分离的状态。“国际企业家精神”（international entrepreneurship）一词最早出现在1988年Morrow的文章中。近年来，有研究提出了在国际经营环境中考虑企业家精神的影响作用有助于全面理解企业国际化问题（Jones and Coviello，2005）。McDougall和Oviatt（2000）将“国际企业家精神”定义为“为了在组织中创造价值而跨越国界进行的创新的、主动进取的和风险承担的行为的结合”，并把国际企业家精神提升到了现有公司跨国经营层面，认为国际创业是为了追求企业新价值的创造和成长而进行的机会寻求、创新和风险承担行为的组合，包括现有企业的国际商务和创业行为，而不只限于新创企业（Zahra and Garvis，2000）。国际企业家精神是为了创造未来的产品和服务而跨越国界进行机会的识别、评价、开发和利用。Clercq等（2005）的研究进一步指出，企业家精神较强的企业往往具有较高的跨国经营倾向，并反映在他们国外市场的范围和国外市场活动的强度等方面。因此企业国际化过程中的企业家精神，也主要体现在国际市场中的创新性、主动进取和风险承担等方面，这些可通过机会和风险识别、战略规划的前瞻性以及国际市场的开拓性等方面表现出来。

国际企业家精神具体可反映在企业国际化的各个阶段上，可以通过国际化愿景、国际市场承诺以及主动进取的战略规划等形式表现出来（Naushad and Wield，2002）。在企业国际化的过程中，企业家精神与动态能力呈现一种互动关系。企业国际化是企业家警觉、信念、价值取向和创造性思维等认知要素在国际经营活动中的复杂心智过程，企业家正是在观察或审视国内外市场动态、公司愿景和战略、管理过程等因素的基础上，来挖掘国际市场的商机和成长所需的资源，敏锐地捕捉机会并提出新颖的创意，从而进行国际经营决策。企业家精神对企业的资源配置、对企业国际营销绩效以及国际化进程都有不同程度的影响（Ari et al．，2005），反之亦然。因此，国际企业家精神对企业品牌国际化战略产生积极的影响。

通过对企业家精神的理论综述，结合我国企业国际化实践，我们认为，国际企业家精神具体可以通过以下几个方面表现出来：国际化意识、对国际市场的积极进取和创新精神，在对外合资合作过程中的讲求诚信与合作精神以及创建国际品牌的愿景。