文化创意的战略意义

中央对真正意义上的文化创意很重视。为什么讲真正意义上的文化创意？中央层面上一直把文化创意作为文化产业的一个类别，去年国家统计局对文化及相关产业的统计指标体系进行了修订，明确提出了文化创意的范围。文化创意是指以设计为核心载体的产业形态，具体来讲，第一是广告服务，第二是文化软件服务，第三是建筑设计，第四是专业设计。

中央对文化创意的发展极其关注，为什么关注它呢？这跟我们国家的战略密切相关，我国整个国民经济体系正面临着转型升级，而转型升级的一个很重要的方面，就是要从中国制造转向中国创造。我们是个制造业大国，但不是强国。短腿在哪儿呢？两个方面：第一没有品牌，第二附加值太低，处于产业链上的末端。顶层的东西是什么呢？就是创意设计。所以我们要往前端走，从末端往前端走。靠什么呢？只有靠文化创意，实际上以设计为核心的文化创意。现在国家从大的类别上来讲，把文化创意作为服务业，而服务业里面又分两类，一类叫作生活性服务业，另一类叫作生产性服务业。文化创意定位在生产性文化服务业。

中央不光是口头上重视，下一步可能围绕促进文化创意这个新业态，要出台相关的政策。刚才大家提到的一些政策，部门协调过程中都遇到了，但是现在难度很大，意见不太统一。意见不太统一的核心问题，就是把文化创意看低了，没有放到一个国家战略上去考虑。如果说中国有短板，中国有洼地，这是真正的洼地，这是中国的软肋。大的方面来讲，中华民族伟大复兴靠什么呢？不能靠那些外国人来把中国变成一个建筑实验场。当然，我们中华民族是包容的，但包容一定是在坚持以我为主的基础上的包容，把自己都丢掉了，还包容什么？那不是包容，是被包围。要从战略上去认识问题，协调会上我说给什么政策都不为过，这个比高新技术企业高级得多，涉及中华民族灵魂的东西。大家还是要树立信心，做这块做对了，而且不光是现在做对了，再过五年十年回头看，觉得更对。为什么？是击中了中国经济发展、社会发展、文化发展的一个短板，一个软肋，我便是从这个意义上去理解现在这个园区的。为什么今天别的地方不去了，只看设计？因为设计是中国的未来。

现在我们所遇到的问题的核心，就是目前国民经济体系的设计都是按照实体经济做的，没有一个按服务业做的。从财务会计制度到税收制度，一系列的，基本没有哪个制度是为了服务业来做的，全是为了实体经济、制造业来做的，没有一种新的制度能够专门针对我们服务业来做。2011年，我们跟财政部会计司曾经想做一件事，就是对文化企业会计要素进行调整，因为你的核心是人，特点是人，所以如果说我们还是你有多少房子，你有多少地，然后我再评估你的资产多大，一辈子都没戏，可能几代人都没戏。能不能尝试着把会计要素调整一下，把人的要素也考虑进去，也作为一个生产要素、资产要素？如此，这个形势就大变了，这是一个非常非常大的问题，我们现在正在努力去做，下一步看看怎么做。比如说东方航空公司在上市的时候，它把飞行员作为一个会计要素，飞行员可以评估。又比如说建筑师评估。你是广告创意设计师，评估啊，将之变成一个会计要素，变成资产评估的依据，一下子就打通了。要从国民经济体系如何适应现代服务业发展，特别是文化产业发展上去解决这些问题。

我倒是有一个很大的期望值，就是能够在中国制造向中国创造的过程中，山南应该成为中国的引擎。不是说有多少个企业入驻，只要有一个类似于马云的人物在这个领域出现就够了，要去找这个点，培育这个人。如果能站位高一些，站在这个位置上去思考问题，我觉得怎么支持都不为过。至于说你做到什么程度，马云也不是一天两天就出来的，我们可能需三年、五年、十年，甚至于更长一点的时间。现在科技发展了，别说十年了，八年行不行？五年行不行？马云出不来，乔布斯来一个也行啊。要筑巢引凤，引进一点人才——将来能够引领着园区从制造到创造过渡的领军人物，把山南这块园区真正做起来。这个园区的定位，就是文化加金融加基础加服务，最上端是人才。文化、金融、技术，大家都好理解，关键是服务，需要有一个专业化的投资咨询服务。再有一个创新，就是在园区的运营管理上，为园区服务的形式、载体能有所创新。在这方面，要专门有个运营公司，管委会负责行使行政职能，运营公司要讲求效率，服务要再创新。

（这是作者于2013年11月在浙江省杭州市上城区文化创意园区调研座谈时的总结发言，根据录音稿整理）