文化与创意的定义

8.1　文化与创意的定义

文化是一个多元且复杂的概念。总体而言，文化可以被解释为：人类在社会实践过程中所获得的“物质的”和“精神的”生产能力及创造的物质财富和精神财富的总和。狭义而言，文化是指“精神生产能力和精神产品，包括社会的形式、自然科学、技术科学和社会意识形态”^[1]。综合而言，文化就是与人类存在和发展的各方面都密切相连的社会历史现象，它体现和担负着人类历史发展以及历史创造的目的和要求、成就和命运、价值和选择等。虽然文化处处存在，也十分重要，但是其意义迄今仍无定论。事实上，早在1952年，克罗伯（Kroeber）和克拉克贺恩（Kluckhohn）就已经通过梳理各项相关文献后发现，在当时与文化相关的定义就超过了156种以上^[2]。经过整合之后，他们将文化相关的定义归纳如下（表8-1）：

表8-1　文化的定义汇整

资料来源：Kroeber，A.＆ Kluckhohn，C.Culture.New York：Meridian Books，1952，p.105.

据此可知，文化迄今仍然没有放诸四海皆准的定义，其原因主要是文化牵涉的层面太过广泛，且各个群体（族群）对于文化的意义与功能的认知并不相同，因此学者们往往以倾向于自己研究需要的方式，对文化的意义进行诠释与定义。尽管如此，对于文化的探索基本上仍然可以归纳为两大取向。首先，文化是可以用来描述和代表群体（集团）所共有的态度、信仰、习惯、风俗、价值和规范等的“名词”。此种群体可以是政治性的、地理性的、宗教性的、种族性的，或其他可具体指涉的群体构成方式，例如：网络性的、职业性的。至于群体特征的界定层面则可以包含符号、象征、文字、语言、产品、成文与不成文的传统及其他任何可以产生群体认同的形式与特征。这些特征的最主要功能在于建立或至少足以协助建立成员对所属群体独有的身份认同，并使群体成员能够借此与其他群体成员进行区别。例如，中国文化与日本文化，政治文化与商业文化等。

不过，从较为实用的视角来看，文化又与人类从事的某种活动有关。这些活动的产物不只是某种技术或技能的获得，更和人类生活的知识、道德和艺术等层面的具体展现有关。因此，文化也往往被当成“形容词”，作为对某些名词的修饰。例如：文化商品、文化机构、文化产业或文化部门等。文化产业的意义在于通过产业或产品的方式来展现文化特征，因此将文化产业视为通过某种产品对群体特征所进行的展示较为适宜。根据这个定义，可以理解文化产业的意义是将某个族群的文化元素融入产业发展的历程，因此文化就成为产业建构中的灵魂。这个定义虽然可以约略呈现文化产业的轮廓，但是对其实质牵涉的层面却仍不明确。

戴维•索罗斯比（David Throsby）认为，呈现文化产业的产品（载体），除了传统定义下的各类艺术活动（音乐、文学、诗词、舞蹈、戏剧、视觉艺术）之外，也包含了电影制作、说故事、节庆活动、新闻、出版、电视、广播、设计等现代性较强的传播方式^[3]。郑纯如则认为，文化的具象化可以从“横断面”和“纵断面”来观察与定位。从横断面来看，文化是指人类在食、衣、住、行、育、乐等方面对具有真（实用）、善（和谐）、美（品位）等特征的创造性追求；从纵断面来看，则是指对维护生存、改善生活、延续生命、平衡生态的努力成果，且这些作为与成果经过时间考验之后，被认定具有相当的持续性和代表性。

然而，文化并非与生俱来，也非一成不变。正因为文化是在各个族群的生活历程中逐渐发展出来的，因此文化会随着环境与思维及人们对生活的期望与需要的改变而不断地演化。既然文化是在解决各种生活实际需要的过程中产生的，文化的生成与积累就与族群的创造能力有关。换言之，在既有的各种机制和能力无法满足现有生活的需要和期望时，文化才会持续地演进，并因此不断地创造高峰。据此可知，文化是动态的，会随着各种外在条件和内在期望的变化而变化的，而创意往往正是满足这些动态需求的动力所在。

罗伯特•史坦伯格（Robert J.Sternberg）将创意视为一种“思考形态”和“心智模式”。所谓思考形态主要是指智能的利用及方法的选用，其目的是通过创造性的方式解决某个特定问题，为此创意性的思考形态有时宁可质疑社会规范、真理及假设，并随时依据情境应变，自行找寻与制订规则，将其应用到生活之上^[4]。约翰•霍金斯（John Howkins）则认为，创意是指产生新事物和新概念的能力，且其重点是这些概念和发明必须是独特的、原创的和有意义的，但与是由个人或多人所发明的无关^[5]。

总而言之，文化与创意的定义不尽相同，但却有相通之处。文化所牵涉的层面较为广泛，包含各种攸关社会发展的物质和精神元素；而创意则是为了解决问题，由个人或群体展现的思考形态和心智模式。因此，创意是一群人在面对及应对生活挑战时，通过智慧与创意的发挥所衍生的成果；文化与创意之间的关系是文化中包含了创意，而创意虽然是文化生成与演进的动力，但却可能挑战或推翻既有的文化，以融合或取代的方式衍生出新的文化。