旅游纪念品开发原则与方向

1.苏州特色旅游纪念品的开发原则

结合前期的问卷调查和深度访谈，笔者将旅游纪念品的设计总结出以下5个原则：

（1）纪念性。纪念性是旅游纪念品的第一属性。旅行者到一个新的地方旅游，离开时都希望能购买一些小礼物唤起对美好经历的回忆。旅游纪念品最重要的一点就是能够让旅游者看到它就想到当年旅行时的愉快经历。带有苏州地方特色的手工艺品、苏州历史文化人物、著名建筑景观等都可以起到这样的作用，总之要体现苏州的特色元素。

（2）艺术性。艺术性是旅游纪念品的重要特征。在苏州元素中，无论是私家园林还是市井小巷，无论是苏绣、苏裱还是珍珠三雕，都能够体现其艺术价值。但这里要注意的是，如何使旅游纪念品的艺术性符合当代人的审美意识，这需要设计者把握苏州元素艺术精髓与神韵重新演绎并将其运用在旅游纪念品的载体上。旅游纪念品本身具有艺术价值，但一个传统工艺品并不一定适合作为旅游纪念品。

（3）实用性。实用性是旅游纪念品的必要因素。现代旅游纪念品的设计理念特别强调旅游纪念品的实用性。一个具有实用价值的旅游纪念品会延长纪念品的使用寿命，强化旅游纪念品的纪念性与艺术性。现代旅游纪念品常以办公用品、生活用品、配饰挂饰、游戏玩具作为载体，将旅游特色元素与使用功能巧妙地结合起来，既能够体现当地特色，又具有使用价值，非常适合大众群体消费。

（4）互动性。互动性是旅游纪念品的特殊作用（图4-31）。互动性的添加，能够让旅游纪念品更具有吸引力，提高产品销量。这里谈到的互动性，通俗的解释就是纪念品不要只是一个静态摆放的产品，而是能够让用户参与使用，比如多种组合方式或多种用途；也可以是将历史文化信息用互动的方式传达给消费者，如互动玩具、交互游戏等。

图4-31　寒山寺游戏拼图手机壳设计

（5）便携性。便携性是旅游纪念品的保证条件（图4-32）。旅游者旅行在外，轻便随行是最理想的状况。每个旅游者都不希望购买的旅游纪念品给自己的出行带来负担。小巧精致、重量轻、可插接或收缩的旅游纪念品更能够吸引旅游者的目光。此外，便携性还体现在物件的采购与运送的方便上。

图4-32　留园松鼠双戏木梳设计

2.苏州特色旅游纪念品的开发方向

（1）基于苏州特色工艺，设计适合当代人审美与使用的旅游纪念品。苏州具有悠久的传统工艺历史，无论是苏绣、三雕（木雕、玉雕、核雕）、珍珠、苏裱还是苏作家具、桃花坞年画，在中国传统工艺美术历史上都可以写上浓重的一笔。在旅游纪念品市场上也有这些工艺品出现，但问题是有些作品过于昂贵，不适合作为旅游纪念品供大众消费。此外，在旅游品市场上还充斥着大量质低价廉的仿制工艺品，破坏了苏州工艺品的声誉。面对这样的现状，应该从两个方面着手改进：首先对于那些适合作为旅游纪念品的传统工艺品，要设计合适的承载物，比如精美的包装、方便的携带方式，并撰写相关工艺的历史文化介绍，将产品打造成非物质文化遗产的推介窗口。其次对于那些不适合作为旅游纪念品的工艺品，可根据现代人的审美与使用习惯，选取工艺材料本身或者提取相关元素，并付之于一定的实用功能，设计打造适合旅行者购买纪念携带的产品（图4-33）。

图4-33　五福祝寿杯垫设计

（2）针对苏州知名景点量身定做具有文化内涵与使用价值的旅游纪念品。旅游者游览某个景点时，一定会对景点内的一些建筑、景观、历史、传说等产生浓厚的兴趣，在游览的最后一站会希望购买一些旅游纪念品来留存这些回忆。这就需要设计人员能够针对苏州知名景点量身定做具有文化内涵与使用价值的旅游纪念品，而这方面的产品恰恰是目前苏州旅游市场上最缺乏的。具体进行设计的方式有很多，比如采用景点的著名景观或建筑，设计成具有一定实用价值的产品，比如一些办公用品、家居生活用品（图4-34）；或者根据景点的历史或者民间传说，设计成故事绘本，或者根据建筑典型造型方式延伸出图形纹样并将其装饰在箱包、围巾、织物等物品上。

图4-34　太湖三白主题餐具设计

（3）深度挖掘苏州文化资源，以主题设计引导旅游纪念品设计。苏州文化资源悠久而深远，除了可以从传统工艺和具体景点考虑并开发产品，也可以主题方式系统开发旅游纪念品。比如不进行特别限定，从苏州园林、江南水乡、苏州名人、姑苏美食等概念出发进行设计（图4-35）。这样设计的产品不一定有明确的景点指向，但具有浓郁的苏州特色，适合在苏州各个旅游景点使用，具有更加广泛的应用性。

图4-35　太湖水八仙系列餐具设计

（4）根据不同消费人群的差异化进行苏州旅游纪念品开发。根据不同消费人群进行差异化的旅游纪念品开发非常重要，在进行苏州旅游市场调查中，笔者发现绝大部分的旅游纪念品并没有明显消费层次的差异化划分。差异化可以是多种标准，比如年龄、性别、收入、职业等。针对不同人群进行差异化的开发，能够更好地为特定人群设计产品，满足他们的需要，也能够通过多层次产品的推出，覆盖整个旅游者人群（图4-36）。在这里特别要提到两类人群产品的开发，一类是儿童旅游纪念品的开发，一类是二十几岁青年人群旅游纪念品的开发。儿童群体旅游纪念品的消费实际上是带动了父母群体的消费，这里产品的开发强调的是寓教于乐，可以根据苏州的典型元素设计成绘本、纸板书、游戏拼图、插接玩具等，在游戏的同时还能够带给孩子们知识。另一类是二十几岁的年轻群体，这类群体可能是大学生、单身青年或者结婚不久没有孩子的群体，他们对旅游的需求很旺盛，在抽样调查中也发现了这个现象，这类人群的消费特点是喜欢新奇、好玩的事物，有现代时尚气息，有一定实用功能并且价格适中的旅游纪念品。

图4-36　花窗回形针设计

（5）将品牌整合设计思想贯穿到苏州旅游纪念品设计开发中。将苏州旅游纪念品按照品牌整合设计思想进行设计，是指不要将设计局限在旅游纪念品设计本身，而是要扩展到相应的包装设计、标志设计、展台设计、店面设计等方面，包括产品推广的广告、海报和展示。按照品牌整合的方式进行产品设计，能够提高旅游纪念品的品牌认知度与辨识度，提升苏州旅游纪念品的整体品位，增加附加值。