“情绪-态度”实证结果

4.4.3　“情绪-态度”实证结果

在去除三个无效项目(三个功利消极情绪)后，采用Amos7.0，构建了情绪态度结构方程模型分析，将不显著的路径去掉后的结构方程模型如图4-8所示。

随后，我们对整个结构方程模型的效度和信度进行了检验。问卷问题的设计主要基于消费情绪测量相关的已有研究，是在对原有研究进行翻译然后进行了适当修改得出的问项，因此，问卷的内容效度基本是可以保证的。此外，我们测量了问卷可以反映问卷信度的相关指标。问卷中各个潜因子的Cronbach Alpha系数值分别为0.722、0.785、0.899、0.864和0.795，均大于建议标准值0.7，因此也可以保证问卷的信度。

测量模型探索性因子分析的结果显示，各观测变量的标准化因子载荷均大于0.5，符合因子载荷大于0.4的标准，说明各因子对测量模型具有较强的解释能力。用标准化因子载荷和各观测变量的测量误差方差对潜在变量的综合信度(CR)进行计算，结果介于0.74～0.84之间，符合建议值0.7，反映了观测变量量表内部具有较好的一致性信度。

测量模型的会聚效度可以从潜在变量的平均变异抽取量(AVE)来进行判断，5个潜变量的平均变异抽取量除享乐积极情绪和享乐态度两个因子略低于0.5(0.499)外，其他4项均大于0.5的最低标准，因此测量模型的会聚效度较为理想。

根据所采用的估计方法，我们选取了几个具有较好稳定性的指标，来评价整个模型的拟合性。衡量模型整体拟合程度的指标有拟合优度的卡方(Chi Square)检验χ²、近视误差的均方根RMSEA.(Root Mean Square Error of Approximation)、拟合优度指数GFI.(Goodness of Fit Index)、调整拟合优度指数AGFI.(Adjusted Goodness of Fit Index)、规范拟合指数NFI(Normed.Fit.Index)、非规范拟合指数NNFI.(Non-normed Fit Index)等指标。

1)绝对拟合指数

包括：

(1)拟合优度卡方值χ²=(n-1)F，其中F是拟合函数。

(2)拟合优度指数(Goodness-of-Fit Index，GFI)。拟合优度指数的数学表达式为：

其中：F(S,∑(Θ))表示所定义模型的拟合函数数值，F(S,∑(0))表示独立模型的拟合函数数值。GFI测定观测变量的方差的协方差矩阵S在多大程度上被模型定义的方差的协方差矩阵所预测。因而，GFI越接近1，说明模型的拟合程度越好。检验结果显示，我们模型的GFI值为0.911，大于0.9，因而模型的拟合性比较好。

(3)调整拟合优度指数(Adjusted Goodness-of-Fit Index，AGFI)。由于GFI会随着模型中参数总数的增加而提高，而且还会受样本容量的影响，因而还需要计算AGFI。AGFI的数学表达式为：

其中(p+q)是观测变量的数目，(p+q)(p+q+1)/2是样本矩的个数，df是自由度。检验结果显示，我们模型的AGFI值为0.883，大于0.85，因而可以较好地拟合定义的模型。

(4)近似误差均方根(RMSEA)。其表达式为：

其中F＜₀是总体差异函数(PDF)的估计值，F＜₀=maxF＜—(df/(n－1))，0，F＜₀是拟合函数最小值。检验结果显示，我们模型的RMSEA=0.065＜0.08，表明数据与定义模型拟合较好。

2)相对拟合指数

通过比较目标模型与一个基本模型的拟合来考察模型的整体拟合程度，包括：

(1)标准拟合指数(Normed Fit Index，NFI)。检验结果显示，我们的最终模型的NFI=0.891，略低于0.9，拟合较好。

(2)非正态化拟合指数。检验结果显示，TLI值为0.925＞0.9，拟合很好。

其他的一些指数也可表明模型的拟合优度，例如，用来表明模型紧凑度的阿凯克信息标准(Akaike Information Criterion，AIC)。模型总体拟合检验见表4-12。

阅读材料四

高一男生上演少年版购物狂青春期风暴刺激情绪

孙明(化名)夫妇在与新东安市场的OLE超市领导沟通后，超市方答应为其退还一部分不影响销售的商品。在此前的2月26日，孙明16岁的儿子小辰背着父母，在该超市内疯狂购物两小时，花费1万多元，购买了6推车商品。

花费万元购6车货物

OLE超市当天值班的一名员工说，小辰是在26日晚上近9点到超市的。进超市后便称要买酒，而且一定要法国1990年的葡萄酒。该员工说，他当时对小辰的年龄提出了质疑。

小辰回答说自己1990年出生，今年19岁。值班员依然不放心，便问他家人是否知道此事。小辰说他9月时要过生日，家里给了他一张5万块钱的信用卡让他随意刷，并且自己都成年了，卡是自己的，不用经过父母同意。

随后，售货员开始带着他在酒柜处选酒。售货员说，当时看酒时，小辰不是说英语就是说法语。售货员便问小辰：“你国语说得不是很好吗？干吗要说英语？”随后小辰便不再理他。没有办法，售货员也只得用英语给小辰介绍酒。没想到小辰冲他说了句，“your English is very good”。

售货员说，便宜的酒小辰看都不看，他称自己是1990年生的，所以生日时要用1990年的法国干红。最后选了一瓶1999年的法国干红，价格1607元。随后又选了两瓶法国酒，分别是1.022元的白葡萄酒和一瓶是1288元的法国香槟。最后又选了几瓶相对便宜的酒。买酒过程中，小辰还到旁边电脑去查看还有哪些酒是限量版，说自己的生日一定要喝限量版的酒。“那孩子根本不看价格，看到什么，只要喜欢就往购物车里装。”售货员说。

小辰对售货员说，父母都在香港做生意，常年不在家，自己从小在国外长大，在美国和法国都居住过。

约晚11点半左右，小辰一共购进5推车物品。在准备付费时，他突然说饿了，又购买了一车货物，总共花费一万多元。本该10点闭店的超市，也因小辰向后顺延了一个多小时。

资料来源：高一男生上演少年版购物狂.青春期风暴刺激情绪.中国新闻网.http://www.chinanews.com.cn/edu/xlqz/news/2009/03-04/1587233.shtml