总经理要力创企业品牌

美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言：拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。因此，从生存的角度来说，品牌就是企业的生命线。联合国最新一项调查结果显示：在全球的企业品牌中，不足30％的名牌企业占据了50％的市场销售份额。因此，作为商家就必须使自己的品牌能够牢牢抓住消费者的心。可见，品牌建设已经成为市场营销的中心任务，企业没有响亮的品牌是无法立足于市场的。因此，创建品牌，实行品牌经营，已经成为当代企业生存与发展的紧迫要求。

那么，作为总经理该如何创建自己的品牌呢？

品牌的主要内容包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。在企业推广品牌的过程中，品牌知名度是基础，美誉度是目的，忠诚度则是根本。所以企业要创建品牌必须从这三个方面去下工夫。需要注意的是，当品牌的知名度达到一定程度时，并不等于品牌的创建已经完成，此时企业更应注重提高品牌的美誉度和忠诚度，这才是企业最后赢得市场和消费者的关键。

品牌是企业最好的代言人，品牌的作用在现代社会日益明显，它默默无语就可以成功地将企业带入市场领先的圣地。树立品牌是每个现代企业的目标，而只有建立在信誉和品质基础上的品牌才是持久的。

此外，有些企业在品牌创建过程中容易出现两种错误倾向，这两点值得总经理注意：

第一，轻品牌实力，重品牌形象。品牌的魅力主要体现在向消费者提供优质的产品和全面系统的服务及其蕴涵的文化理念，如果离开了这些，企业创名牌无异于造空中楼阁。

第二，成功心切，指望快速树立品牌。作为总经理你应该清楚，创名牌不是轻而易举的事，而是一项艰苦卓绝的工作，需要产品服务及营销的全面提升，同时市场对产品的认知也需要一个过程。企业创名牌要有十年磨一剑的准备和蓄势，急于求成是企业创品牌的大忌。