【摘要】：随着体育用品市场全方位竞争时代的到来，中国体育用品行业的游戏规则在不断发生质的变化。应该说，中国体育用品的竞争，不再是一时一地某个单独营销战术的竞争，更是企业综合实力和企业品牌的竞争，以此为依托的产品开发生产模式和营销策略的竞争。
一、体育市场营销计划的概念及其类型
在我国，大众体育的兴起刺激了人们对体育用品的需求，各种品牌、型号的运动服装、器材不断涌现，体育用品已成为大众最喜爱的物品。目前，我国已形成了体育用品市场，这一市场蕴藏着巨大的消费潜力。因此，对于那些渴望赢得市场、扩大市场、发展市场的体育用品厂家来说，要想寻求突破和发展，必须重视体育产品的市场研究和开发，制定出相应的营销计划。
（一）体育市场营销计划的概念
体育营销计划是指体育企业在研究目前市场营销状况、分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案的预算与控制。
完整的营销计划包括营销目标、营销策略、营销政策、营销规则、营销时间进度和营销预算等要素。
在营销实践中，营销计划涉及企业整体计划和营销策略规划。根据营销计划的性质，可以把营销计划分为营销战略计划和战术计划。随着体育用品市场全方位竞争时代的到来，中国体育用品行业的游戏规则在不断发生质的变化。应该说，中国体育用品的竞争，不再是一时一地某个单独营销战术的竞争，更是企业综合实力和企业品牌的竞争，以此为依托的产品开发生产模式和营销策略的竞争。
（二）体育营销计划的类型
体育营销计划应包括以下五种计划:
（1）体育产品销售计划；
（2）体育市场信息、调研、预测计划；
（3）体育市场开拓计划；
（4）体育促销计划；
（5）体育销售渠道计划。
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