海洋文化创意与浙江旅游发展的辩证关系

一、海洋文化创意在浙江旅游发展中的作用

海洋文化创意作是一种软性因素，贯穿于浙江旅游业发展的全过程。当海洋文化创意从众多文化现象分离出来后，它就已经成为影响浙江旅游经济发展的重要因素，对浙江旅游发展具有重要而深刻的意义。海洋文化创意对浙江旅游发展的重要作用主要体现在以下几个方面。

（一）浙江建设世界旅游目的地的必然要求

世界知名旅游目的地应具有国际知名度和美誉度、良好的国际城市形象、便利的旅游交通体系、完善的公共服务设施等，还应具有独特的、唯一性的文化元素和世界知名的旅游吸引物。也就是说，还要具有经济基础、文化基础、国际化基础、旅游业基础四大特征。其中从文化基础看，城市是文化发展的前沿和高地。世界旅游城市之所以能成为全球重要的旅游目的地，文化是吸引旅游客源的主要因素。

《浙江省旅游业发展“十二五”规划》提出：“到2015年把浙江省全面建设成为国内领先的旅游经济强省，为加快建成国际一流的旅游目的地奠定更加坚实的基础。”作为一个海洋文化大省，浙江建设世界著名旅游城市的目的必须依靠海洋文化创意。显然，单一的海洋文化旅游吸引物，纵然具有再高的市场知名度和美誉度，也不能成为浙江旅游经济的核心竞争力，只有通过海洋文化创意，有效地整合浙江省海洋文化旅游资源，深入挖掘浙江的海洋文化底蕴，实现传统文化与现代创意的有机融合，发挥浙江海洋文化独有的个性与特色，打造浙江海洋旅游品牌，才能实现浙江旅游质的飞跃。如果文化创意是浙江旅游的核心吸引力源泉，那么海洋文化创意就是浙江海洋旅游吸引力的源泉。海洋文化创意必须成为浙江旅游的软实力，这是实现海洋文化创意与旅游融合的必然要求，也是浙江旅游实现深层次发展目标的必然要求。

据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降，而文化旅游将有强劲的发展势头，它将与探险旅游等成为最有吸引力的旅游产品。［18］海洋文化创意成为浙江省旅游吸引力的缘由在于其日益个性化的旅游市场需求。在未来浙江省旅游业发展过程中，海洋文化创意旅游将是最具竞争力和吸引力的旅游产品之一。海洋文化创意能把旅游活动从单一的空间位移过程转变成旅游者与目的地异质文化对话的过程，通过主题公园、海洋节庆、海洋文化大型实景演出、海洋文化创意园区、海洋艺术场馆、海洋博物馆等表现形式满足游客深层次的文化需求。

（二）有利于实现浙江旅游跨越式发展

传统旅游经济发展到一定程度，需要大量文化创意因素的加入。例如，丽江旅游的《印象丽江》，开封旅游之《大宋东京梦华》以及舟山旅游的《印象普陀》等等，这些地域旅游特色之所以在区域竞争中处于优势地位，一方面是由于旅游产品的质量和文化内涵，更重要的是这些旅游产品所体现的文化特色和消费观点，观念价值是这些产品提升内在价值的重要途径。随着浙江海洋文化创意的蓬勃发展，海洋文化创意将从传统的价值链中剥离出来，形成单独的价值环节，并形成更强辐射力、更强柔性的产业价值链条。海洋文化创意产业价值链的分解和融合将极大地促进浙江旅游业的转型升级。

在浙江社会经济发展过程中，海洋文化创意还是一个新兴事物，但是其在浙江旅游发展过程中体现的作用会随着海洋文化创意的发展而更加突出。着力培育海洋文化创意，积极推动浙江海洋文化创意产业的发展，将会使浙江旅游在海洋文化创意产业链的分离和聚合过程中充分把握主动权，占领海洋文化创意价值链的最高端，引领浙江旅游价值观念的转变，实现浙江旅游经济跨越式发展。

（三）符合浙江旅游深化发展的要求

持有旅游文化本质论观点的学者认为：旅游的本质是自由主动的精神文化活动，旅游者追求的是不同的文化体验。浙江旅游的核心源自独特的浙江文化，而海洋文化又是浙江文化的重要组成部分。浙江海洋文化凸显了浙江特色，塑造了浙江的旅游形象，彰显了浙江的旅游魅力，提高了浙江的旅游竞争力。浙江旅游目的地的形象若要实现不断发展和创新，折射浙江旅游的价值和品位，需要以海洋文化创意为核心，实现旅游业的创意式发展。

浙江省要实现建设成为世界知名旅游目的地的发展目标，就必须依靠文化，依靠文化创意，尤其是海洋文化创意，彰显其旅游的海洋文化创意价值。这不仅仅是由于文化是旅游的基本属性，更重要的在于浙江旅游须要走一条内涵式、跨越式和高水平发展的道路。因此，以海洋文化创意为灵魂是浙江旅游向深层次发展的应有之义。再者，海洋文化创意是浙江旅游灵魂的重要组成部分。唯有海洋文化创意才能提升浙江旅游的品位，不断提升浙江旅游产品的内涵，满足市场个性化和多样化的旅游需求。

（四）转变浙江旅游发展方式的有效途径

海洋文化创意的知识创新、科学技术和海洋文化要素密集、创新性、知识产权特征明显、高增值力等独特特征，使之与传统海洋文化有明显的区别。正是这种区别，使得浙江旅游转变发展方式，实现产业转型和升级有了可能。传统的旅游发展模式对旅游资源有着重要的依托，旅游资源丰富的区域具备旅游发展的资源优势。然而，旅游资源在不同区域是有差别的，不是所有区域都具有一流的旅游资源。对于浙江旅游发展而言，也不例外，除了杭州、舟山、绍兴等地市外，并非每一地市都有丰富的自然资源。浙江旅游发展如要从整体上突破旅游资源兵符的平静，实现发展方式的转变，海洋文化创意是必然的选择。

浙江旅游业经过改革开放以来三十多年的发展，旅游经济总量已经稳居全国第四位，但是其发展方式基本是粗放的，对资源的依赖性很强致使发展动力不足，旅游产品层次有待提高。如何转变这种发展方式，实现产业升级转型是一个值得关注的科学问题。发展海洋文化创意则是一个好的破解办法。文化创意产业改变了粗放型的发展模式，倾向于知识、科技、文化的集约型发展，知识、科技、文化的融合将进一步促进浙江旅游发展的转型升级。

（五）促进浙江旅游产业集群发展的动力

海洋文化创意产品不仅会影响市场对自身产品的消费偏好，还会影响市场对同类产品和相关产品的消费偏好。再者，海洋文化创意的发展不仅影响产业自身的发展，其关联性特征还会影响相关产业发展，并将促进以海洋文化创意为纽带的产业之间相互融合。所以，海洋文化创意将会产生极大的关联效应，进一步拓展旅游产业链的广度和深度。依托海洋文化创意，旅游业还可以衍生出更多的中游和下游企业。海洋文化创意的关联效应可以促使旅游业的产业集聚在海洋文化创意的周围。随着这种效应的出现，海洋文化创意的自身融合发展以及海洋文化创意和旅游产业的融合发展，最终将会形成以海洋文化创意为中心的旅游产业集群出现，这种产业集群会使浙江旅游更具竞争力。

二、海洋文化创意对浙江旅游发展的负面作用

（一）对海洋文化、资本、科技的过度依赖

海洋文化创意的特点决定其对海洋文化、资本和科技的过度依赖。第一，海洋文化创意产品必须依托一定的海洋文化基础，即海洋文化是海洋文化创意发展的资源本底和基础。浙江旅游业发展依托海洋文化创意，首先需要充分考虑浙江本地的海洋文化资源，其次考虑浙江海洋文化和区域外来文化之间的相互融合。只有具备良好的文化基础，海洋文化创意才有可能成为浙江旅游发展的可靠依托，实现两者的融合发展。第二，海洋文化创意还需要科学技术的强有力支持。文化的传播方式和速度在现代信息高度发达的社会条件下，相对于传统的文化传播方式已经有了根本的变化，要实现文化创意产业的强渗透效应和强辐射效应，没有高科技的支持是行不通的。［19］最后，海洋文化创意要转化为好的海洋文化创意产品，要有强大的资本支持。没有资本的支持，海洋文化创意只能停留在创意阶段，不会发展成为产品，更难形成海洋文化创意的产业化经营。

（二）投入风险与沉没成本并存

沉没成本（sunk cost）是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。通常把已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”，即已经付出且不可收回的成本。和传统产业相比较，海洋文化创意具有较大的沉没成本。海洋文化创意产品的前期投入很大，而且其资产专用性相当强，投入后就不能再作他用，在旅游业发展过程中融入海洋文化创意的风险就很大。因此，在浙江旅游发展过程中，若融入海洋文化创意则需科学决策，量力而行。

（三）风险带来的收益不确定性

海洋文化创意对浙江旅游发展而言，是为了满足更多层次和更高层次的需求而产生的，特别是为了满足游客消费层次升级的需求，而这种需求具有一定的多样化、层次性和不确定性。这些性质会影响海洋文化创意产品的收入实现。再者，海洋文化创意是以海洋文化为主导，同一区域的其他文化类型、文化的时代潮流都将深刻影响海洋文化创意产品的效益。因此，海洋文化创意对浙江旅游发展来说，会呈现出风险带来的收益不确定性。