浙江省海洋文化创意旅游发展的威胁

一、外来文化的冲击

文化，一个我们十分熟悉的词汇。回顾人类社会发展历程，从原始部落的“图腾崇拜”到现代社会的“信息高速公路”，文化现象无时不在。但是，一个地方不可能单独存在一种文化，除了本地文化，肯定还渗透着从外界传入的各种文化。而正在进入一个民族内部，并与其社会发生作用，被其逐步接受的别族文化，就是外来文化。［6］

全球化背景下，外来文化特别是欧美文化和日韩文化的“入侵”，使我国的传统文化受到较大的冲击。近年来，不少承载着西方文化价值观念的影片、动漫和游戏等文化产品大量输入中国，这些产品的消费者或多或少都会影响人们的思考方式、生活习惯和文化观念。

外来文化给我国的文化市场带来了巨大的冲击力，对国内文化经营商在市场占有率上形成了很大的压力。一方面，随着我国加入WTO进程的深入，会有更多的市场向西方开放，越来越多的外来文化产品涌入，我国文化将会受到更加残酷的冲击。另一方面，对外来文化的国内受众来说，外来文化产品所承载的不同于本国的文化价值会减弱他们对传统文化的忠诚度，对我国建设文化大国的战略产生阻力。

二、周边旅游目的地的竞争

中国是一个海洋大国，近年来，沿海各省市纷纷掀起了开发海洋的热潮，海洋经济得到了较快的发展。进入21世纪，沿海各省市掀起了海洋经济竞争大潮，制定了各自的海洋经济战略。上海从黄浦江时代进入海洋时代，洋山深水港、东海大桥、芦潮港、海港新城等大型工程相继开工建设；天津滨海新区已被列入国家“十一五”规划，投资2000亿元；福建提出建设海峡西岸经济区，以福建为主体，涵盖周边区域，面向台湾海峡，发展海峡西岸经济综合体等。这些经济综合体的建立加剧了各省市对海洋经济战略引领区域的竞争。近年来，我国文化创意产业发展突飞猛进，形成了“三足鼎立，群雄并起”的基本格局。“三足”是指：以北京为中心的环渤海湾文化创意产业圈，以上海为中心的“长三角”文化创意产业圈，以深圳、广州为中心的“珠三角”文化创意产业圈。“群雄”主要有杭州、长沙、重庆、天津、南京、武汉、西安、成都、苏州等城市。其中，北京等地文化创意产业发展持续增长、规模较大。全国三大文化创意产业圈形成了增加值高达5000亿元的产业发展规模，并且正以20%以上的速度持续增长。全国各地文化创意产业的竞相发展形成了竞争新格局。各大城市先后制定了发展规划和政策，广州、深圳、杭州、南京、武汉、西安、成都等城市将文化创意产业作为新的经济增长点和战略性新兴产业来抓，大手笔规划、大力度推进文化创意产业的发展，形成了你追我赶、日新月异的发展态势。我国有1万多家与动漫有关的公司，国产电视动画片产量已超过了日本。目前已有数十座城市将动漫游戏产业作为发展重点，这些城市的文化创意产业发展重点也都大同小异，容易形成重复建设与恶性竞争。产业结构的趋同与产业竞争的白热化，最终必然导致文化创意产业的大洗牌与大整合。这对未来浙江海洋文化创意旅游的发展在专业人才聚集、产业资金流入、国家政策倾斜、创意品牌基地形象的树立等方面都会造成非常大的威胁。目前，中国的旅游产品开发缺乏创新，大部分旅游产品处于模仿阶段，导致产品同质化问题严重，“价格战”愈演愈烈，文化创意旅游市场的竞争将更加激烈和残酷。

近几年来，长三角地区政府一直在搞经济协同发展战略，为了促进该经济战略的推进，在增强彼此的可进入性、加强地域联系上进行了大刀阔斧的建设：杭州湾跨海大桥的通车大大地缩短了上海到宁波等地的距离，浙江省内的居民可更加方便地去上海旅游，上海来浙游客也可以更短的时间游玩浙江的美景、“短日游”游客数量将会增加。如此一来，在行、住等方便外来游客在本地创意旅游产品链上的消费支出就减少了，也将本地居民在消费当地海洋文化创意旅游产品的机会分流到其他同类产品市场，海洋创意旅游产品市场消费额降低，这不利于浙江海洋文化创意旅游产品的市场营销，会减弱创意人才的工作积极性，不利于创意旅游的深度发展。

三、上海市对浙江文化创意人才的屏蔽效应

文化创意产业是知识经济的产物，知识经济发展要靠人才的支撑，人才体系是浙江经济和社会可持续发展以及旅游提升的动力所在。浙江毗邻长三角经济圈的中心城市上海，在这个经济圈内形成生产要素自然向整体实力较强的上海高度集聚的现象。这种发展趋势必然会形成周围中小城市人才引力的劣势地位，使上海成为在文化科技方面向周边大中小城市辐射的特大型中心城市，从而造成长三角地区大中小城市对特大城市上海的技术依赖。这个现象的发生和存在将是浙江在自身文化创意旅游人才体系建设中必须从战略层面应对的挑战性问题。

上海作为中国第一大金融城市，拥有雄厚的资金实力和人员优势，在文化创意产业道路上始终走在全国的前列。2004年，上海建立了中国第一家文化科技创意产业园区——浦东张江高科技园区引进了一些与相关文化艺术创意设计方面的企业，并营造了吸引创意产业人才的文化氛围，为他们提供了舒适自然的工作生活配套区域，加强了集群内企业间的动态联系，构成立体的多重交织的产业链条，形成融合的集群效应进而多种创意人才互补聚合的优势。这样的创意“孵化园”，一方面有利于创意产业急需的大量复合型专业人才的建设与良性成长，对高端原创人才创意成果的成熟孵化起到了积极作用；另一方面为创意人才搭建了一个直接面向和参与市场竞争的“实验场”。通过这一产业“孵化器”，为我国文化产业创意性人才与团队带头人的培养提供了高端平台。这样的地方正是使文化创意人才趋之若鹜的地方。目前，上海市高度集聚的城市空间里得以发展起来的“创意生活圈”，以及带动形成的“创意专业群”“创意社区”，通过营造适宜创意产业发展的硬件环境和宏观政策环境来强化创意人才的集聚效应也是另一形式的产业“孵化器”。另外，2004年于上海华东师范大学成立的国家动漫创意产业振兴基地通过学历教育与非学历教育两条途径为动漫产业发展提供紧缺人才，已经形成了一整套相关人才培养机制。可以说，上海已经慢慢建立起一套完善的创意人才培养体系。

由于上海的旅游业发展水平和发展积淀要好于浙江，旅游从业人员的收入和就业机会也要好于浙江，另外，上海有着良好的创意人才工作和生活的创意环境氛围，对创意人才有着物质和精神双重层面的吸引力，所以，浙江很容易造成一定数量上的文化创意旅游人才的流失，在上海与其之间形成一道人才屏蔽墙，把人才都留在上海，从而造成浙江文化创意产业人才短缺的问题。

四、自然灾害频发和环境污染加剧

（一）自然灾害的影响

浙江在北纬30度附近，这个纬度带是一个非常神秘的地理位置，怪异现象很多。从气象上看，这里是冷暖空气“交战”的区域（易发生暴雨、冰雹），也是热带天气系统（如台风）和温带甚至寒带天气系统（如寒潮）经常“光顾”的地区。另外，浙江省多丘陵和山地，又沿海，地形特点也在一定程度上助长了灾害性天气的多、频、重。因此，浙江台风、洪涝、风雹等灾害频发，又极易引发泥石流、山体滑坡等次生地质灾害。自然灾害频发，对于浙江地区人身财产造成了严重的损害。2011年，浙江省民政厅发布的自然灾害应急管理工作评估报告显示，干旱、洪涝、风雹、台风、低温冷冻和雪灾、滑坡泥石流等自然灾害频繁发生于浙江省，人民生命财产遭受较大损失。特别是洪涝灾害发生时降雨量极大，区域集中，直接经济损失达121.5亿元，居各种自然灾害之首。据了解，2013年台风“菲特”带来的特大暴雨洪灾造成直接经济损失201.9亿元，间接造成的损失难以衡量。由于自然灾害原因，破坏了浙江海洋文化创意旅游发展的稳定环境，浙江海洋文化旅游遭受了非常严重的影响。

1.直接威胁景区的基础建设，破坏旅游目的地安全形象

台风很容易破坏景区的道路、景观和设施设备，影响旅游业的基础设施建设。台风降大雨，景区关门。2013年10月6日下午，浙江省各地山区、乡镇有近2000个农家乐休闲旅游村（点）、近1.5万户农家乐的经营农户，停止接待游客。据不完全统计，截至10月6日18时，温州、台州、宁波、舟山等市在港避风船只35795艘；转移人员57.4万人，其中海上转移人员18.2万人，陆上转移人员39.2万人。旅游目的地形象塑造是一个长期、综合的过程，自然灾害会破坏旅游目的地的旅游资源和设施设备，严重打击旅游目的地形象。例如，舟山作为海岛旅游目的地，这次的台风过后其旅游形象就将受到很大挫折。

2.严重威胁旅游者的人身和心里安全

2013年，台风“菲特”对上海、浙江一带造成严重影响，一些城市仍处在灾后复建中，在浙江许多地方，景区都已经是关门大吉了。舟山嵊泗，原本人来人往的沙滩，已经空无一人。对于潜在旅游者，灾害会增加他们对旅游风险的感知度，影响他们的旅游决策，对旅游者而言，会增加他们的旅游负面体验，从而失去旅游的后续动力。

3.冲击整个旅游市场

旅游业是一个关联度高、依赖性强的产业，自然灾害对旅游交通、客源和资源及设施设备的负面影响极容易造成市场萎缩。台风“菲特”导致多家旅行社暂停沪浙游。2013年台风“菲特”带来的雨水，致使浙江多条高速公路瘫痪，包括杭金衢、杭宁、甬台温等高速部分路段一度排队长达3～7km，且事故频发；浙江省道路客运停班227班次，温州全线停运；杭州机场航班正常，宁波机场取消进出航班9班次，温州机场取消进出航班75班次，沿海码头全部停航。浙江舟山所有旅游景区和岛际航线均关闭，进出普陀山航班全线停航，而丽水市也关停24个旅游景点、237个农家乐，暂停202个在建涉水工程，造成很多海洋文化旅游活动无法正常进行。

（二）环境污染的影响

改革开放以来，浙江省GDP年均增长13.1%，大大高于全国平均水平，从一个资源小省变成了经济大省，创造了被誉为“浙江模式”的神话。但财富和荣耀的产生，也带来了巨大的隐患，特别是在资源和环境等方面付出了沉重的代价。污染，这个无处不在的魔影，侵袭着以中小企业为主的轻工业发达的浙江海陆大地。根据海洋相关研究组织的研究报告显示，由于气候变化、环境污染和过度捕捞等方面影响，海洋渔业和旅游业受到严重影响。

水是生命之源，是人类赖以生存的生活资料，保护水资源就是保护人类自己未来发展的机会。但是，在浙江经济发展史上不乏水污染事件，水体环境的恶化，对浙江旅游业的可持续发展是一个很大威胁，浙江作为传统的山水之地，要想获得旅游业和社会的长远健康发展，保护水资源是一项任重道远的工作。随着城市化水平的提高，水资源短缺、水体污染、资源透支、景观破坏、污染加重等问题都阻碍着旅游业的健康发展。旅游业要想获得可持续发展，必须有一个优美整洁的自然环境为依托，没有适宜居住的自然生态环境，就没有旅游目的地的吸引力可言，也就没有人的智慧的创造，所以，促进海洋旅游文化发展，就要保护环境、保护浙江传统海洋文化。旅游发展与环境保护是统一的。