特许经营方式

第六节　特许经营方式

一、特许经营方式的含义

特许经营方式，是指拥有某种专利（或享有）技术与服务的公司给予其他公司特许经营权，允许其他公司以其名义利用其技术、服务与管理等进行经营活动并收取费用的方式。

在特许经营权的转让中，一般包括：

（一）专利

专利（ patent ），一般是指某项技术的发明人，依法向政府有关部门申请，经审查而被授予发明专利的一种独占权利。

（二）商标

商标（ trade mark ），是产品的制造者或销售者为了使人们易于识别自己的商品，以区别他人所生产或销售的同一种或同一类的商品，而以文字或图形或两者组合在一起来标明商品的一种特定标记。

（三）专有技术

专有技术（ know-how ），目前还没有明确、统一的解释，它包含的内容是相当广泛的。它是一种不受工业产权法保护的知识和经验。这种知识和经验既可能是生产技术方面的，也可能是商务或企业经营管理方面的。

因此，特许经营权转让实际上是一揽子协议。也就是说，作为转让方几乎把公司的一切（除了公司员工）都转让给了对方。与此相对应的是，受让方除了要对所转让的技术及服务进行保密外，还需要定期或不定期地接受转让方的监督和检查。

二、特许经营方式的优缺点

（一）优点

1．双方可以以较小的投入获得先进的技术，这样大大地节约了经营成本，从而能够获得更多的利润。同时，受让方可以学习到更好的经营管理方式，大大地提高自己的服务水平。

2．转让方能够更大地拓展自己的业务空间和市场份额，而且转让的商标与经营方式等能为企业起到很好的宣传作用，从而扩大影响，增强其在国际市场上的竞争力。

（二）缺点

1．特许经营方式中，转让方进行管理和监督，而具体经营由受让方进行，这样就很容易产生管理上的矛盾。

2．在特许经营中，一般受让方都要先付一笔使用费，然后还要按利润提成。这样一来，转让方就很容易在具体的利益分配的问题上与受让方发生矛盾。

目前，许多国际大公司在国际贸易与合作中都采用特许经营方式，如麦当劳公司在中国扩展的分店都是采用这种方式。在这种方式中，资金和经营风险主要由受让方承担，转让方则承担着品牌形象的风险。所以，加强生产和服务的监督就显得尤为重要。

思考题

1．名词解释：自由买断、期货交易、拍卖、经销、包销、代理、寄售、加工贸易、融资性租赁、经营性租赁、互购贸易、补偿贸易、特许经营方式。

2．期货交易的目的是什么？

3．拍卖的主要形式有哪些？

4．国际招标的主要形式有哪些？

5．加工贸易的主要形式有哪些？特点是什么？

6．为什么要推广电子商务贸易方式？