调研的分析归纳

任务二　调研的分析归纳

当调研统计分析研究和现场直接调查完成后，市场调研人员拥有大量的一手资料后，便进入到对这些信息的分析与归纳阶段。对这些资料首先要编辑，选取一切有关的、重要的资料，剔除没有参考价值的资料。然后对这些资料进行编组或分类，使之成为某种可供备用的形式。最后把有关资料用适当的表格形式展示出来，以便说明问题或从中发现某种典型的模式。

一、常见的调研数据分析方法

（一）联合分析

联合分析（又叫结合分析）是进行市场研究时常用的一种方法。20世纪70年代初联合分析方法在市场营销研究中产生，主要用于了解消费者的购买偏好。联合分析中，产品被认为是由一些属性（特征）构成的，这些属性的每个组合构成联合分析的对象。联合分析法主要由三步骤构成：

1.确定产品的属性。

2.数据收集，通过调查收集数据，进行数据分析。

3.数据分析。

通过联合分析，可以了解到以下内容：

首先，对消费者而言，构成产品的每个属性的重要性如何？

其次，通过计算特征水平的效用，得出消费者最偏好的产品的属性组合是什么？

再次，通过联合分析可对每种产品的属性组合进行市场占有率模拟。

（二）对应分析

对应分析是进行市场研究时常用的一种方法。主要目的是确定变量之间的相关性。对应分析可以将结果通过散点图很好地表示出变量之间的相关性。

（三）多维尺度分析

多维尺度分析通常用于分析商品相似性的，通过分析消费者对商品的相似性评分，产生这些商品相关性的图形，通过图形可直观地找出相似性产品（存在竞争可能性的产品）。

二、调研归纳阶段（即提出调查报告阶段）

经过对调查材料的综合分析整理，便可根据调查目的写出一份调查报告，得出调查结论。值得注意的是，调查人员不应当把调查报告看做是市场调查的结束，而应继续注意市场情况变化，以检验调查结果的准确程度，并发现市场新的趋势，为改进以后的调查打好基础。