品牌和质量

11.4.2　品牌和质量

如前所述，不断加剧的市场竞争压力导致更低的企业利润，也促使企业去降低成本，通过更新设备和提高产品质量以摆脱成为行业内的落后者以免遭淘汰。在2008年的样本中，2008年的名义利润比2000年的名义利润仅高出19％，虽然实际产出翻了三倍。2008年的实际利润比2005年的低。当企业家觉察到利润较低时，会推动品牌建设和进行国际质量标准认证，以展现产品质量和信誉。品牌和质量认证需要企业家在时间和金钱上的投入。同时，它们还向市场传递了信号，如果生产的产品不能达到质量要求，企业的投资就将付诸东流。更重要的是，它们为那些低成本低质量的竞争对手创造了壁垒。图11.5至图11.8展示了2008年调查中已经获得注册商标和国际质量认证标准（ISO）的企业比例。调查中拥有商标的企业比例从2000的10％上升到2007年的29％。在2000年没有一家企业拥有ISO认证，尽管少量企业已经开始申请。到2007年大约10％的企业已经获得ISO质量标准认证。值得注意的是，在2007年新进企业的样本中，只有不到10％的企业申请商标，也大概只有10％左右的企业注册了商标。ISO认证的申请也出现了类似的情况。我们将这作为生产过程中日益分工的更重要的标志——有大量的企业将成为半成品的供应商，此举深化了生产的链条，而不仅仅是依靠商标或者是ISO质量认证来建立他们在顾客中的声誉。

图11.5　有注册商标的企业比率

图11.6　申请注册商标的企业比率

图11.7　通过ISO认证的企业比率

图11.8　申请ISO质量认证的企业比率

图11.9描述了2000年至2007年期间企业在产品设计方面的平均投资水平。产品设计的平均投资从2000年到2005年上涨了64％，从2005年到2007年又上涨了11％。

图11.9　产品设计的平均投资

注：该图反映2000年和2007年之间产品设计投资的平均水平，以1990年为基期的GDP平减指数平减。