品牌应用的主要内容

3.4.1　品牌VIS应用的主要内容

运用VIS的目的是精细与延伸服装品牌形象，提升品牌竞争力；规范形象使用，重新梳理品牌文化，凝聚运营团队向心力；促进社会公众认同，统一公众形象；突出差异性和识别性，提升品牌的竞争力。

VIS的应用主要体现在产品设计、宣传、环境与陈列、办公用品和员工这五个方面。其中宣传部分又分为广告和宣传展示两部分；环境与陈列部分又分为环境与店铺陈列两部分。具体来说，品牌VIS应用项目如图3-6所示。

图3-6　品牌VIS应用项目

(1)产品设计

1)服装

服装设计时可重点考虑在服装颜色和服装图案方面结合品牌标志图案或辅助图形。

2)相关配饰

服装配件设计包括纽扣、拉链、衬布等都可以打上品牌名称或标志。

3)包装

包装包括外包装和内包装。外包装有大件商品运输包装、外包装箱(木质、纸质)以及商品系列包装。内包装主要就是指销售包装，包括包装袋、包装盒、包装纸、合格证、产品信息卡及唛头字体、格式(洗涤唛、商标唛、成分唛)等。

实例①:产品吊牌设计(图3-7)

图3-7　产品吊牌设计

实例②:产品主唛设计(图3-8)

图3-8　产品主唛设计

实例③:产品洗水唛设计(图3-9)

图3-9　产品洗水唛设计

实例④:产品包装袋设计(图3-10)

图3-10　产品包装袋设计

(2)店铺陈列

1)店面设计

店面设计包括各种类型的销售店面设计，店面横、竖招牌，店内背景板(形象墙)，店内展台，配件柜及货架，店面灯箱，立墙灯箱，资料架，垃圾筒，其他室内环等。

实例:品牌店面设计(图3-11)

图3-11　品牌店面设计

2)橱窗

橱窗设计包括橱窗背景、人体模型、展示服装色调、橱窗灯光等。一般根据每季的产品及销售重点更新橱窗。平时可根据销售情况和顾客反应，及时地微调橱窗的布置。

3)货架

根据品牌特色、产品情况等进行货架布局设计，包括货架数量和高中低货架及展示台的设计。

4)VIP卡及其他会员卡

卡片图案、颜色，卡套样式、格式等都应统筹设计。

实例:VIP卡设计(图3-12)

图3-12　VIP卡设计

(3)广告

广告是品牌形象的重要展示方式，包括电视广告、杂志广告、卖场广告以及移动广告等。广告要注意展示主题的设计。不论是品牌形象广告还是产品广告，不论是整版广告还是半版广告，都要明确广告的版式。

卖场广告包括卖场内广告和卖场外广告。卖场内广告有系列主题海报、企业宣传册、宣传折页、墙体广告、POP广告等；卖场外广告包括系列主题海报及灯箱广告等。卖场广告也都要对其版式进行规范。

移动广告包括大型路牌、灯箱广告、公交车体广告、双层车体车身广告、T恤、竖条幅广告、霓虹灯标志等。移动广告也都要对其版式进行规范。

(4)宣传

企业网站如今是品牌宣传的一种重要形式。不论是网络主页版式、分类网页版式还是网站栏目，都要围绕企业形象进行规范。

展会和发布会是服装品牌宣传的重要手段。展会色彩规划、展台设计、样品展板、资料架、相关事务用品以及发布会色彩规划、T台、贵宾席、接待处、相关接待用具(签到簿、笔、纸杯)都要进行视觉规划应用的设计。

品牌每年在一些时间都会制作一些礼品和各式宣传品，包括贺卡、专用请柬、台历、明信片、手表等。这些物品也是树立品牌形象的一个窗口。精心设计的礼品不仅有意义，更能让别人一下子就记住了品牌。

实例:品牌礼品设计(图3-13)

图3-13　手表设计

(5)办公用品

所有的办公用品包括名片、信封、信纸、文件题头及书写规范、便笺、传真纸、即时贴标签、合同夹、合同书规范格式、识别卡(工作证)、工作记事簿、备忘录、文件夹、文件袋、档案盒、档案袋、卷宗纸、简报、电话记录、办公文具、名片盒、名片台、办公桌标志牌、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、笔记本、记事本、通讯录、企业旗、吉祥物旗等，均要进行视觉规划应用设计。

实例①:企业信封设计(图3-14)

图3-14　企业信封设计

实例②:企业档案袋设计(图3-15)

图3-15　企业档案袋设计

实例③:企业文具用品设计(图3-16)

图3-16　企业文具用品设计

(6)员工

管理人员、普通员工、销售人员及外勤人员的服装及妆容都应有统一的要求。男装包括四季或秋冬、春夏两季的西服套装、衬衫、领带、领带夹等；女装包括裙装、西式套装、衬衫、领花、胸饰等。

实例:员工工作服设计(图3-17)

图3-17　员工工作服设计