适应市场经济需要

适应市场经济需要　采写好经济信息稿件

苏树远

党的十四大确立了建立社会主义市场经济体制的改革目标，作为党、政府和人民群众舆论工具的报纸、刊物责无旁贷地要为实现这个目标服务。作为经济信息的采写人员，如何适应市场经济需要写好经济信息稿件，是一个值得研究的问题。下面谈谈自己对这个问题的看法。

（一）以市场为导向，围绕受众需要传播经济信息

在市场经济体制下，企业必须绕着市场转，根据市场供求、消费者的眼色来决策、办事，否则就无立足之地。经济信息的市场就是广大受众。这种市场的需求，突出地表现为广大受众对经济信息的需求。所以，能不能适应受众对经济信息的需求，就是你采写的经济信息实用与否、有效与否的关键。目前，我们很多采写经济信息的同志并未真正重视这个问题。纵观国内多家信息报刊和一些电台的信息节目，传播的可使广大受众利用的经济信息，占整个传播量比例实在太少，似乎只满足于“外行看了热热闹闹，内行听了不觉浅薄”就行了。

因此，我们记者、通讯员、信息员的心目中，首先要装着广大受众，采写每一条经济信息，都要想到要对受众负责。常想“这样的经济信息对受众有益吗？他们需要吗？”“怎样做才能使受众满意？”脑子里有了这样的想法，树立了这样的观念，动力和活力就来了，你就会千方百计去寻找、挖掘受众需要的信息了，信息的求新、求快、求活等问题就可以解决了。某个会议发不发信息，怎样发，发多长，穿靴戴帽式的讲话要不要，就不再是看某个首长眼色行事，而是以受众需要不需要，和怎样满足其需要为标准了。当然，受众的需要是因为各自的工作、地位不同而有所差异的。即使是同一信息，对不同的人来说，有用的程度也不尽相同。比如，同是对我国“复关”的报道，政府官员想的是国内、外市场能否顺利“接轨”和民众心理能否很好地接受；企业家想知道的是自己的企业是否被冲击；平民百姓则想了解进入中国的外国商品是否价廉物美。但不管怎样，一般来说，和自己的工作、生活、利益有关系的信息，人人都是关心的、需要的。这就要求我们认真地去研究广大受众的心理。

在采写经济信息稿件时，还应在其中提供信息利用的有关条件，这也是受众需要的。过去，新闻单位传播的经济信息，沿袭新闻的传统做法，即只管宣传不管应用，帮助人们利用和开发信息的工作做得很少。市场经济注重经济效益，这就要求我们注重信息的利用性，讲究传播实效。而讲究实效，一个重要方面就是要在报道经济信息的同时，介绍相应的利用条件，例如政策、种源、技术、资金、交通、设备、收购单位，甚至气象资料等等。至于向信息传播对象提供哪些利用信息的条件，应根据具体情况而定，尤其要根据可能利用信息的传播对象层次的需要而定。最好是设身处地地为他们着想，做到“想群众之所想，急群众之所急”。

（二）拓展空间，大量报道国内外市场

随着市场经济体制的确立，市场已经成为经济活动的寒暑表，社会的经济活动都要通过市场表现出来。领导要通过对市场的调查研究来制定经济宏观决策，调节生产；生产经营者要通过了解市场来决定产、供、销；广大消费者要根据市场行情来筹划自己的吃、穿、住、用。所以市场已成为全体社会成员直接或间接的活动舞台。面对这种情况，我们经济信息采写人员，必须从过去主要跑上层，跑政府，跑经济主管部门，变为主要面向各类市场，去采写各种新鲜活泼、具有实用价值的各种经济信息，以满足广大受众对信息的需求。

（1）要报道国内各类市场。这里面有关系到国计民生的大市场，如能源交通市场、原材料物资市场、金融证券市场、房地产市场等，采写、提供这方面的信息，对一个大的区域乃至国家的宏观决策都有着重要的意义。另外，还有人人离不开的有关吃、穿、住、行、用基本需要的消费品市场、服务性市场、劳务市场、旅游市场等等。这些都需要我们去调查了解、挖掘报道。

报道市场，反映市场，不可停留在对市场的表面现象和一般情况的报道上，应该是深入研究和及时介绍市场的动向、发展、变化和效益。同时，要善于抓住在建立和发展市场过程中，不断出现的新情况、新问题、新矛盾，进行深入的调查、研究、分析。通过对这些经济热点、焦点的报道，不仅可以展示市场经济发展过程中各个方面的情况，而且可以引导人们正确认识市场经济。同时，也可以为企业作出产、供、销决策，为政府对市场经济的宏观调控提供依据。

（2）要报道国际市场。在产品经济和计划经济体制下，我们关门搞建设，也关门搞宣传。改革开放以来，情况有了很大的变化，但还不能满足发展市场经济和深化改革的需要。随着市场经济体制的建立和发展，国内市场和国际市场的接轨，我国的商品要走向世界，外国的商品也要进入我国，这是必然趋势。同时，我国正在积极争取“复关”。这样，我国的市场不再是封闭式或半封闭式区域市场，它将成为国际市场的一部分，将会变得更加开放，更加有活力。因此，我们信息报道既要立足国内，把国内的经济工作报道好，又要面向世界，把世界各国的经济动态、经济信息传递给我国人民，让我国人民更好地了解和认识世界，也让世界人民更好地认识和了解我国。不可否认，我们的信息媒介对这方面报道较少，很不利于国内市场和国际市场接轨，不利于国内企业走向国际市场。因此，我们必须加强这方面的信息传播。

（3）要报道薄弱环节。如对“三资企业”的报道，对私营经济、个体经济的发展和作用的报道，还有第三产业的许多方面，如农村的产前、产中、产后服务，商业的售前、售后服务等，都是信息报道中的薄弱环节，需要我们去开掘，去加强报道。我们还有一些空白点，如期货市场、各类交易所、典当行业、经纪人行业等，这些在国外已经很发达，但在我国还刚刚起步，不少地方还是空白。但这些又是市场经济发展的产物，我们都得去研究、分析，去反映、报道。

（三）把握时间，写好各种时态的经济信息

市场经济决定了一切经济现象、经济活动都在快速发展着，快速变化着，我们就要在其快速的发展变化中去捕捉信息。为了使信息都能产生效益，有的要即时告诉受众，有的要提前告诉受众，有的要过后才告诉受众。因此，就生产了时效信息、预测信息和反馈信息。

（1）时效信息。时效信息是“现在进行式”，其表现为现时发信息立即出成效，即所谓“当其时，一言千金；误其时，千言一尘”。时效信息需要快，需要新，需要连续性。事情发生了，信息就产生了；事情发展到什么程度，就报道什么程度；事情有结果，就报道结果。在建立社会主义市场经济体制过程中，新事物、新情况、新问题层出不穷，受众对于信息的要求也求新、求快、求实。这就要求我们有灵敏的新闻嗅觉，有广泛的信息传递网络，而且要常处于“临战状态”，多写“正在进行式”的时效信息。

（2）预测信息。预测信息是“将来进行式”，其表现为先出信息，后出效果。预测信息距事实形成有一段时间差，在这段时间里，信息利用者可做大量准备工作。预测得准，便是“十月怀胎，一朝分娩”，皆大欢喜；预测不准，便是“竹篮打水一场空”，劳民伤财。所以，预测信息需要具备四性：一是准确性。这是预测信息的关键。只有准确才能为受众提供可靠的决策依据。靠主观推测，往往祸国殃民，这是信息报道的一个禁忌。二是全面性。只有较全面的预测才能经得起时间的考验，那些片面的或以偏概全的预测只能给受众以错误的导向。三是科学性。是指预测要符合事物发展客观规律，顺应世界发展的历史潮流，符合我国的改革开放政策。四是独家性。预测信息必须经过自己去调查采访，用第一手材料写成稿件。不可道听途说，不可根据资料编选。做到这四点，预测信息才是可靠的、成功的。

（3）反馈信息。反馈信息是“过去进行式”，其表现为把利用信息的结果报道出来。反馈信息由于是报告实践结果的信息，“前事之师”或“前车之鉴”，受众是信得过的。这就要求反馈信息做到实事求，绝对真实，反映其结果，一是一，二是二，既不能缩小，也不能夸大。根据信息有分享性的特征，好的结果，可以“一花引来百花开”；坏的结果，可以使人“改弦易辙”或“悬崖勒马”，避免损失。

各种信息有各自的特点、各自的要求，但同时它们也有共同点和共同要求。短小精悍、简洁明快、真实准确、迅速及时等就是它们的共同要求。为了达到这些要求，写信息稿时，可以避开写新闻的传统方法，例如可以不要导语，可以少写或不写背景。

总之，经济信息的内容和形式都要适应讲竞争、讲开放、讲速度、讲效益的充满生机、充满活力的社会主义市场经济的需要，这样，才能使经济信息在社会主义市场经济体制的发展、完善中，在我国改革开放的大业中，释放出巨大的能量。

（本文原载于《新闻潮》和《广西经济信息报》）