【摘要】：魏守华、石碧华在研究产业集群竞争优势中提及产业集群的区域营销优势，并认为产业集群的区域营销优势包括区位品牌和营销网络优势。这种营销优势体现集群整体强劲的竞争力，有助于推进以集群为基础的区域营销，建立区位品牌。
第五节 产业集群营销优势来源及其培育
产业集群优势研究已成为我国近几年来集群研究热点，包括竞争优势、技术创新优势（刘友金、魏江等，2001）、信用优势（任志安，2004）、营销优势等研究。多数学者关注产业集群竞争优势，侧重探讨产业集群竞争优势来源、形成机理、影响因素等（蔡宁，2002；魏守华，2002；魏后凯，2003）。而关注产业集群营销优势的文献相对较少。魏守华、石碧华（2002）在研究产业集群竞争优势中提及产业集群的区域营销优势，并认为产业集群的区域营销优势包括区位品牌和营销网络优势。集群内企业不仅通过传统途径如建立“区位品牌”、加强营销网络等获得纵向一体化利润，而且可以依靠现代科技，利用“区位品牌”从事电子商务，改善营销方式，取得协同效应，营造市场优势。陶金国（2003）研究认为，产业集群因其弹性专精生产方式和所具备的机构稠密性、学习创新性、根植性这三个特征，造就了它的营销优势。集群的营销优势体现在集群为满足共同市场目标而形成的营销组合优势，包括市场和产品优势、价格优势、渠道优势和促销优势。这种营销优势体现集群整体强劲的竞争力，有助于推进以集群为基础的区域营销，建立区位品牌。
本项研究在产业集群优势研究的基础上，着重对产业集群营销优势、形成机理以及产业集群营销优势的培育问题进行系统分析。本项研究运用资源观的分析方法，并结合产业集群的特性及相关理论，揭示产业集群营销优势的一般规律，重点探讨产业集群营销优势的形成机理及其培育。
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