卖场布局设计考虑因素

4.3.1　卖场布局设计考虑因素

1．经营定位

一个商场的经营定位决定了其经营的品类、品牌的档次，同时也包括店面装修的风格、特色，所以在进行商品布局时，一定要体现出品类的过渡性、品种的关联性、品牌的协调性和商场整体的统一性。

2．当地的购物习惯

进行商品布局时要充分考虑和尊重当地消费者的购物习惯，因地制宜的进行品类、品种和品牌的合理布局。要根据不同性别、不同年龄段、不同购买力水平消费者的消费习惯进行布局。

3．楼层自身的物业条件

不同的商场，自身的物业条件不尽相同，在布局时要尽量结合物业的自身特点，因地制宜地减少因物业条件给卖场环境带来的不利影响。如果单层面积较小，可以一个楼层只做一个或两个品类，如果单层面积很大，一个楼层就会分布多个品类，就必须慎重考虑多个品类之间的合理过渡及各个品种之间的协调，考虑品种和品牌的档次、价格、色彩和装修风格。

4．同城或同商圈竞争状况

商场的布局还要考虑到当地已有商业的布局现状，有策略地进行错位布局或强势布局。比如某商场已经在当地极具影响，那么除了在物业条件、管理和营销等方面下足工夫外，还需针对对手的实际情况进行有策略的布局。再比如，对手的女装在四层，面积1500平方米；你便可以把女装放在三层，并扩大面积，有针对性地形成自身的竞争优势。

5．充分考虑休闲配套的需要

休闲配套已经成为现代百货必不可少的组成部分，这已经被大多数人认知，在布局时要考虑休闲项目的特性是否与商品相搭配。例如，咖啡吧可设在男装区，为男士陪同女士购物时提供方便；美容、美甲、婚纱摄影等则可以放在女装区；电玩、娱乐适合设在儿童区。

在进行商品布局时，除了要注意以上几点影响商品布局的因素外，还要考虑到诸如当地文化、气候、交通、品牌资源、管理风格和经营习惯等要素。这样，商场才能在布局上形成特色，在经营上形成优势，在竞争上形成合力。