服装产业转型时尚创意业有赖于城市时尚力提升

(二)服装产业转型时尚创意业有赖于城市时尚力提升

宁波具备城市时尚力优良基因，并不代表宁波拥有一个时尚产业的制高点。传统服装产业向时尚创意产业转型，不仅在于产业内在要素的支持和推进，亦需要外部环境氛围的营造和烘托。

1.完善城市时尚设施，构建时尚创意体系

近年来，宁波加快了打造时尚城市步伐。比如，人们可以到美术馆看展览，到音乐厅听音乐会，到大剧院看音乐剧;宁波越来越多的公园和城市雕塑，也是很好的明证。2006年宁波国际服装节十周年之际，意大利佛罗伦萨市政厅将大卫雕像作为城市文化载体落户宁波，开创了宁波国际文化标志性设施建设的先河。人们通过艺术去感知城市和建筑、交流情感、平衡情绪、激发想象与创意。近两年来通过鼓励创意设计产业发展，建设和丰创意广场、三厂创意街区等多种办法，引导服装产业的转型升级，在一定程度上推进宁波打造时尚城市的进程。一个全方位的时尚创意体系，不仅要有物质条件，包括建筑，标志性设施等方面，具备时尚创意的环境载体——时尚创意园(广场)，还要有不断迸出思维火花的人——设计师。物质设施、空间环境、设计师三维融合，构成时尚创意体系。宁波太平鸟入驻和丰创意广场，单独设立服装创意设计公司，让设计团队独立运作，在时尚创意体系激发设计师的创意灵感和创意元素，产生人才集聚效应，提升品牌创意设计的价值。时尚创意体系正在成长完善。

2.打造艺术之城，多视角提升时尚文化

“艺术之城”作为一个被全球认可的新的发展理念，它的重要意义在于重新定义了人类与城市。人的情感、心理、自由体验等高级需要正在成为文明进程中的重要问题，城市的存在已不单单是出于商贸、防卫等现实需要，而是要成为人诗意栖居的家园。尤其是现代公共艺术，是人与社会、与自然、与城市产生的影像互动和心灵对话，无疑是沟通融合这种关系的最自然而又有能量的媒介与纽带。比如，宁波越来越多的公园和城市雕塑，就是很好的证明。人们通过艺术去感知城市和建筑、交流情感、平衡情绪、激发想象与创意。打造艺术之城，让艺术感染升华城市的审美价值观念，让升华的审美价值观念渲染服装时尚业。创意设计仍是宁波纺织服装的“短板”，服装和家纺这两大终端领域要进一步提升，设计创意是关键环节，提高产品的“艺术含量”是最终目标。

服装的发展是建立在时尚文化之上的，时代的更替，文化艺术的拓展，人们知识和情感的深化，使得其审美需求不断地向服装提出新的要求，因此，服装需要不断地翻新造型来再现时尚文化的新面貌。服装的时尚交流是多角度和全方位的，既有本土文化之间的，又有中、外文化之间的;既是横向的，也是纵向的。冯骥才说:“文化是永远的经济增长点。它永远不会贬值，相反会永恒升值。”优秀的文化需要传承，更需要包容和兼收并蓄，越来越多元也越来越大同的世界文化需要宁波以开放性的眼光为自己打开窗，从而提高文化品位和城市竞争力。

3.传播媒介的时尚度导引城市时尚方向

作为时尚类产业，服装产业的时尚文化需要现代化传播方式。以数字化、网络化为代表的现代信息技术，如数字卫星电视、IPTV、移动电视、手机电视，电子商务、微博营销的迅猛发展，推动了传播方式的巨大变革，互联网已成为覆盖广泛、快捷高效、影响巨大、发展势头强劲的大众传媒，深刻影响着人们的生产方式、生活方式、思维方式和思想观念。中国城市居民对时尚知识的了解还是比较有限，追求时尚的素养能力较弱。据有关调查发现，中国城市居民的时尚建构受媒体舆论和意见影响突出。比如，居民心目中最时尚的职业排序与大众媒体传递的信息不谋而合;位于排行榜最前端的职业往往是那些大众传媒积极塑造的时尚形象，比如模特、电视节目主持人、歌手、演员、设计师等。被人们认为最时尚职业的模特们和最时尚人物的明星们，无论是她们的服装配饰、她们的发型，还是她们使用的物品等，通过各种形式，借助众多媒体渠道，不断地传递到大众群体中，并被大众所熟悉和效仿。其中的名人效应，以及媒体的宣传恰好迎合并满足了大多数国人的时尚心理需求。这与众多媒体对他们的报道是成正比的。由此表明，中国时尚高度地依赖积极主动与活跃的传播媒体。在中国时尚产业的发展中，时尚界的人士们绝对不能低估众多媒体的力量，以及那些明星级的人物，尤其是那些同时扮演着时尚明星和业界明星的领军人物。

媒体的时尚度取决于两点，人才和资本，然后才是环境。新闻媒体，把握时效性和真实性，做到这两点就是时尚的，而且永不落伍。娱乐媒体，满足受众的娱乐需求就是时尚的。宁波的媒体要在引领潮流上更上一层楼，向城市民众传播时尚，与宁波城市时尚力水平相呼应。