创意社会催生产业转型创意业

(一)创意社会催生产业转型创意业

美国著名未来学家托夫勒指出，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球。事实上，随着当代经济的快速发展，现在已经不是一个以低价制胜的时代，一个从工业制造向时尚创造转变的时代正已来临，创意的社会架构已经形成，人类迈向了创意社会。据测算，仅以工业设计为例，在产品外观的创意性上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。

宁波的纺织服装企业正在从生产营销型企业向品牌型企业转型，或者从技术密集型向艺术创意型企业转型。服装企业不应再是跟随消费潮流，而是要引领潮流，创造潮流。2011年以来，宁波以雅戈尔、太平鸟为代表的一批服装企业借力创意转型，升级步伐明显加快，雅戈尔从制造工厂向“创意世界”转变，太平鸟不做服装做创意，各项经济指标均好于去年同期水平。

服装行业不仅是劳动密集型产业，更是创意型产业、都市型产业，是相对稳定的传统产业。随着人们消费水平的提高，市民消费已经进入个性化时代，对服装的需求也越来越趋向于多样化，穿衣不再是为了保暖，而是凸显身份地位，以及个人品位。人们关注自己穿着打扮，进行自我形象的展示，形成个人独特的风格，标识自身的社会阶层。风格社会中，人们越来越重视媒介使用经验的重要性。在科技帮助下，消费者主动性受到史无前例的解放。人们将媒介使用模式作为生活形态重要组成部分，传达自身品位阶层，塑造个人品位与形象，建立自我的社会地位与群体声望。多元社会的特质使得人们既是受众、消费者、社会公民、也是网民与媒介内容生产者。人们在媒介消费过程中寻求认同，展演自我，同时扮演不同角色，寻求不同目的，与媒介与社会维系多样的关系。媒介消费成为凸显个人品位与展示形象的工具。风格社会促使全球企业向附加价值高的文化创意产业转型，文化创意产业由此成为目前全球最引人注目的产业。文化创意产业要提供个性化产品，以创意吸引消费者眼球。但是受欢迎的创意难以预测，消费者的需求难以预料，所以网络社区上的意见与口碑便成为消费指标。创意的发挥，要有多元丰富的文化环境熏陶。发展创意产业要给市场运作创造最好的条件。自由开放竞争的市场，才能让创意充分发挥，使得纺织服装企业脱离微利竞争，向创意产业升级。同时为服装企业多品牌发展提供了基础。服装的竞争不再是质量、价格、市场规模的比拼，而是更加注重独特的产品设计创意和高效的配送体系，“快时尚”改变了传统服装产业的夕阳标签，让传统服装产业找到了充满想象力的新天地，让文化和思想变成生产力，让服装车间变成梦工厂。

对于宁波纺织服装业而言，创意不断地为该产业带来新产品、新服务，为企业带来高附加值，逐渐成为行业企业高度关注的问题。