民族创意产业

第四节　民族创意产业

“创意产业”（CreativeIndustries）的概念引入台湾是在20世纪90年代。在全球经济产品交换中，利用知识及创新创意研发作为产品差异化基础的知识经济正成为世界经济发展的共识。为此，“创意台湾（CreativeTaiwan）——文化创意产业发展方案”成为台湾社会经济发展的新目标与愿景，在此理念下形成了《文化创意产业发展计划》，将文化、艺术及设计等原分属不同专业的行业，统筹在“创意产业”的概念下，发展“文化创意产业”。这个计划的提出与推展，对高山族民族文化创意产业的形成与发展，无疑提供了良好契机。

对于“文化创意产业”的定义，国际上也并不一致，据1997年英国政府的定义，创意产业（CreativeIndustries）指的是起源于个体创意、技巧及才能的产业，通过知识产业的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会。共分13类，包括广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录影带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务业、电视与广播。针对“文化、贸易及全球化”的问题，联合国教科文组织（UNESCO）认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。一般同意，“文化产业”（Culturalindustries）适用于“那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典型地被著作权保障着，并且可以采用产品或服务形式来表现。从这个意义上来说，文化产业可等同于“创意产业”，在经济学上称为“朝阳产业或未来取向产业”（Sunriseorfutureindustries），在科技学上可称为“内容产业”（Contentindustries）。UNESCO认为文化产业的概念一般包括印刷、出版、媒体、听觉与视觉、摄影与电影生产，亦等同于工艺与设计。对某些国家来说，这个概念也包括建筑、视觉与表演艺术、运动、音乐器具的制造、广告与文化观光。

文化创意产业在台湾仍属新兴产业，特别是与高山族民族文化创业产业相关的概念与形态，仍有待做进一步的学术研究与整理。1995年，“文建会”提出“文化产业化、产业文化化”的目标后，“文化产业”概念随之成为社区总体营造的核心。然而，在“文化”的大范畴下，高山族文化理念与“主流文化”的概念是有一定差异的，因此，现在所谓“文化产业”的中心，仍是以传统的汉文化为中心产业。

作为台湾社会多元文化格局中的一个特殊部分，高山族对在全球化经济浪潮中构建属于本民族文化特色的识别符号，以提升高山族的竞争力，正逐渐成为社会共识。尽管过去长期以来各界对高山族文化艺术相关产业的辅导、非营利事业环境的构建与艺文生态的策进等，都极少被视为扶植产业或重点发展方向，但发展民族文化创意产业，整合高山族智慧与文化艺术生命力，并将其应用于产业发展以因应全球化的挑战，已成为高山族发展民族经济的主要方向之一。

经跨部会“文化创意产业推动小组”多次讨论及参考联合国教科文组织与英国政府对于“文化创意产业”的定义，根据台湾文化的特质，该小组决议“文化创意产业”的定义是：“源自创意与文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。”

鉴于高山族文化的差异性、独特性及多样性，高山族可发展的文化创意产业范畴共13项，包括：视觉艺术、表演艺术、设计、时尚设计、出版、广播电视、电影、广告、建筑、音乐产业、文化设施、工艺、生态旅游，高于“文化创意产业推动小组”公布的11项台湾创意产业。高山族民族文化创意产业增加的另外两项产业分别是工艺和生态旅游。这是因为高山族木雕等工艺水准具有良好的发展潜力，且部落观光也是部落近年来大力发展的社区经济之一。

经过15年的建设，文化创意产业稳步发展。2002年，台湾全省文创产业营业额为4353亿新台币，到2007年为6329亿新台币，5年期间增加1976亿新台币，年平均成长率为7.77%，较同期GDP年平均成长率3.7%还高。高山族民族文化创意产业也有了长足的发展，文化创意的理念可谓深入人心，近年来所建立的数位典藏文化创意产业计划更将高山族民族创意文化产业推向国际化。2009年6月2日至4日，“数位典藏与数位学习国家型科技计划”再度率队参加在美国拉斯维加斯举行的“2009国际授权展”（Licensing InternationalExpo），在参展项目中，就有赛德克人的文面图腾。

高山族民族文化创意产业目前主要利用自然生态资源开辟部落生态观光旅游民宿，种植有机蔬菜、水果，提供休闲游乐场地，发展当地文化经济；各种民族文化创意工作室更是犹如雨后春笋般在部落纷纷建立；还建成多处创意文化产业园区。2009年7月13日，花莲县政府审查通过台开公司的子公司台湾创新发展公司申购“花莲光华乐活创意园区”土地3万余坪，总金额新台币11.7亿元，预计打造结合文化、艺术、观光及国际会议的重镇。

2010年，花莲创意文化园区建成并投入使用。2010年2月1日至6月30日，花莲创意文化园区将举办第一届高山族文化的创意设计大赛“复古与创新——原住民文创博览会”及系列展览活动。竞赛主题为高山族14个族群的文化元素设计及延伸传统工艺工法技术的文化创意产品，通过设计竞赛也给产业业者提供一个交流平台，并提升产品设计的质感及商业化能力。除了设计竞赛，还将举办“文创保护及文创产业论坛”，以增进社会了解高山族文创设计并保护文创的权益。活动期间，还将举行“香蕉丝特展”“原住民艺术工作者驻村计划东区联展”及“原住民视听及音乐展演”等展览活动。“香蕉丝特展”将展出噶玛兰人新社部落以传统工艺为依托，结合现代色彩运用与专业设计制作的香蕉丝纤维时尚生活用品。