【摘要】：（二）中国网络市场中逆向选择产生的原因以上的研究虽然是对传统市场交易而言，但是，有些特征在网络交易中依然存在，有些得以维持，有些得以强化，有些则出现新的特点。就中国网络市场而言，“柠檬”问题的产生除了前面几章所述的原因外，它还具有特殊原因：①对网络信息空间的接受程度和接受能力有限。
（二）中国网络市场中逆向选择产生的原因
以上的研究虽然是对传统市场交易而言，但是，有些特征在网络交易中依然存在，有些得以维持，有些得以强化，有些则出现新的特点。其中的原因，既有社会和传统的因素，也有网络特点所带来的。
就中国网络市场而言，“柠檬”问题的产生除了前面几章所述的原因外，它还具有特殊原因：①对网络信息空间的接受程度和接受能力有限。这主要来自于技术条件的限制和文化素质的高低，它会不自觉地弱化网民对在线产品的信任感，强化中国网民的逆向选择程度。②对洋名牌的崇拜心理原因，减少了对国内产品质量的认知程度。③中国传统行为方式的“随大溜”的消费心理，会使得一些品牌难以达到传递质量信号的作用，强化了中国网络市场的“柠檬”问题。④某些不规范网站的负面示范效应。2001年中国拥有一定知名度的电子商务网站my8848，因被反映收取消费者订购商品的货款却不予发货以及质量与价格不符等原因，被工商部门警告，会对消费者的心理造成不利的影响。⑤假冒伪劣的猖獗也强化了中国网民对网络产品的不信任感。⑥相关法律体系的不健全和消费者力量的薄弱，使得一些在线企业强化了本身的信息优势，有意无意减少了消费者的知情权，因此消费者所面临的逆向选择就更加严重了。
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