中国古代的商标

一、中国古代的商标

“商标”为一种商品表面或包装上的标志、记号（图画、图形和文字等），使这种商品和同类的其他商品有所区别。⁽¹⁾

其实商标的雏形在我国很早就已出现，与其相对应的是旗与帜。

旗：原指原始社会氏族画有熊、虎等图腾图样的标识。《周礼》中有“熊虎为旗”之说，后直接指意标志，或表明中心所在的位置。在中国古代有着广泛的应用，风情万千。

帜：在《韩非子·外储说右上》中有“悬帜甚高”之说。古人也用“帜”字引申为标志、标识的意思。

现代意义上的“商标”一词，虽然在我国出现较晚，是1840年鸦片战争以后的事，但中国古代商标文化，早在西周时代就已经开始。在秦汉以前的商品交流中，常用印章和印记作为凭据，《周礼》中“章节职”文字里提到的“玺节”就是印章的意思。

在古代，商品的生产者和经营者往往在自己的产品上，用戳记印上或刻上姓名、地址等，渐渐地商标与品牌的意识就这样在古人的脑海和巧手间悄悄萌芽了。生产、经营者的重视是因为所注姓名、地址、标记实际上对生产、经营者是一种很有效的约束，促使加工者要对其手艺负责，对其产品负责，商人也由此获得信誉与更多的利益。这样的行为在《礼记·月令》中称之为“物勒工名，以考其诚”。“物勒工名”的发生、发展，说明商标与品牌意识的普遍存在，正是商人、生产者和顾客之间的重视、实施与配合，促进了中国古代民间商业精神和商业文化向更深层次的发展。

我国现存最早的商标，是存于中国历史博物馆的“山东济南刘家功夫针铺”的雕刻铜板，它是北宋时代的文物，在我国乃至世界工商业史、广告史、商标史上均有重要的价值。

宋代刘家功夫针铺印版。

北宋年间济南商业已较为发达，政和六年（1116年）济南升州为府后，纺织、冶铁等手工业也有了长足的进步。济南民间传说，刘家功夫针铺的主人系章邱县人，祖辈是铁匠出身，曾在历下后宰门街办制针作坊。北宋遗存的刘家针铺印版宽十二点五厘米，高十三厘米，印刷出来就是一份古朴的仿单。尤应提及的是白兔捣药商标，它并未局限在静态的白兔形象上，而是将白兔拟人化、动态化、寓意化。白兔手持药杵，于钵中捣药，在这充满力度与耐心的动作中，人们自然会想到杵与针，针与杵之间的关联。针之耐磨，针之力度，针之质量，均为“工夫”所制，如此品牌魅力怎不让人称道呢？宋代印刷术传出国门之后，德国在1455年，英国在1473年前后才开始出现印刷商标，这比起刘家针铺的商标不知晚了多少年。