【摘要】：所谓社会责任履行中的问题—失责，是通过责任的应然状态与现实表现的实然状态比较得出的结果。基于这一认识，结合喻教授的观点，笔者提出了判断当前中国大众传媒社会责任的三大标准：当代中国大众传媒社会责任的价值标准、角色标准与内容标准。在此，我们姑且称其为中国大众传媒社会责任的总体性标准。
所谓社会责任履行中的问题—失责，是通过责任的应然状态与现实表现的实然状态比较得出的结果。要判断中国大众传媒在实践中的社会责任履行情况，首先得有一个判断其社会责任状况的标准。要建立一个标准是很危险的，因为标准问题大多属于价值判断问题，而且任何标准都不是一成不变的，它会随着社会情境变化而变化。尽管如此，标准也是必需的。喻国明教授在《传媒变革力—传媒转型的行动路线图》中提出了判断传媒责任的三个标准：“一是传媒和传媒人在承担媒介的基本角色方面是否尽责；二是传媒和传媒人在满足社会发展的主流需要方面是否尽责；三是传媒和传媒人在技术和产业发展改变了传媒业生态的今天，是否站在媒介价值重心改变的前沿位置上。”[14]笔者认为，从总体上说，大众传媒社会责任的标准根基是公共利益，也就是大众传媒的行为在总体效应上是要提高大多数人的文化素养、道德情操、思考能力和审美情趣，要符合所处社会的政治制度、法律制度、文化传统、道德观念，促进大多数人的福祉和社会的健康发展。具体来说，当前中国大众传媒社会责任在于通过大众传媒的信息传播，促进社会的和谐进步、国家的繁荣昌盛、国民的全面发展。基于这一认识，结合喻教授的观点，笔者提出了判断当前中国大众传媒社会责任的三大标准：当代中国大众传媒社会责任的价值标准、角色标准与内容标准。在此，我们姑且称其为中国大众传媒社会责任的总体性标准。
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