中国大众传媒应当承担起社会责任

本文以中国传媒社会责任为研究对象，围绕着传媒社会责任是什么？传媒为什么应该承担社会责任？中国传媒社会责任担当的情况怎样三大核心问题展开了深入研究，其主要结论如下：

（1）大众传媒必须承担起社会责任。本文从理论依据和现实原因两个方面论证了传媒应当承担起社会责任的结论。作为现代社会中从事信息生产与传播的专业组织，当代大众媒介已经从“工具客体”的定位中挣脱出来，变成了一个具有独立行为能力的“责任主体”。从理论上说，大众传媒作为社会公器，是其承担社会责任的理论前提；其作为利益相关者关系、社会契约关系、权力关系是其社会责任的理论依据；传媒巨大的影响力、现实行为的表现与社会对传媒的要求是其社会责任的现实依据。

（2）中国大众传媒应当承担起三个层面的社会责任。本文在对当前传媒社会责任内容界定分歧分析的基础上，从传媒社会责任是指传媒要以有利于“公共利益”的方式行事这一定义出发，确定了中国传媒社会责任的界定原则。并在此基础上，从应然性的角度出发，划分了中国传媒社会责任内容的三个层次：基本层的功能性责任、延伸层的规约性责任、升华层的道义性责任。这是中国传媒当前应当承担社会责任内容的三个层面。

（3）中国大众传媒社会责任缺失较为严重。本文通过经验观察与实证分析，揭示了当前中国传媒种种不负责任的行为，并以不负责任行为的性质，把中国传媒社会责任缺失划分为不端行为、过度行为、不力行为三个层面。不端行为主要表现为有偿新闻、虚假报道、不良广告；过度行为主要表现为：新闻炒作、新闻侵权、低俗之风；不力行为主要表现为人文精神缺失、信息知沟扩大、舆论监督乏力。从中我们可以得出中国传媒社会责任缺失较为严重的结论。

（4）体制因素和传媒责任意识薄弱是当前中国传媒社会责任缺失的主要原因。传媒社会责任缺失有众多内部与外部的原因，本文分别从政治、经济、文化权力对传媒的侵入，政府、公众、市场三大问责机制的缺失，传媒责任伦理意识淡薄三个层面分析了原因。从中我们可以看出，“事业单位、企业化管理”这一体制下的“一元体制、二元运作”是当前中国传媒社会责任缺失最重要的外部原因之一；另一方面，传媒组织及其从业人员责任伦理欠缺，特别是部分从业者职业精神与职业道德的弱化是最重要的内部原因之一。

（5）提升中国传媒社会责任需要政府、公众、传媒三方面共同努力打造传媒责任体系。通过对中国传媒社会责任缺失原因的分析，本文认为尽管解决传媒失责的问题没有万全之策，但有效的措施将督促传媒尽可能多地担负起责任。为此，政府为传媒运行提供一个良好的外部环境、社会各界加强对传媒的监督、传媒自身提高责任意识三管齐下，从而构建一个政府监管、社会各界监督、传媒自律的传媒社会责任体系，从外部监管和内部自律着手，切实督促传媒承担起社会责任，打造责任媒体。